O que não pode faltar em uma verdadeira ceia de Natal do brasileiro? Mas antes de responder, esqueça aquelas imagens dos filmes e da internet, repletas de códigos e referências gringas. No Brasil, a celebração tem aquela bagunça boa com a família e muita farofada. Então, para homenagear os brasileiros e mostrar como é a verdadeira festa nas casas pelo país, Guaraná Antarctica lança o especial: “Farofadas de Natal”. Campanha criada pela Soko, tem como objetivo celebrar o verdadeiro Natal brasileiro – família reunida, brincadeira de amigo secreto, ceia posta à mesa com direito a confusão e até piada sem graça do tio do pavê. O especial lançado hoje (13), na página da Maratona Globoplaypromete muita diversão e um elenco repleto de estrelas. (assista aqui)
Para trazer toda essa descontração ao contar as histórias natalinas típicas do país, a marca resgata ícones da comédia nacional, cada um com um papel especial: Sérgio Loroza é o Paizão; Solange Couto, a Dona Rose – a mãezona; Marcos Oliveira, o Jorge Tobias – o Tio do Pavê; Márcia Rosado, a Tia Farofeira; Mc Dricka que estreia como atriz com a filha a Belinha; Rodrigo Naice, o agregado; Ludmillah Anjos, a Namoradinha da Belinha; e Bambino, o Vira-lata Caramelo. Com essa combinação única, não vai faltar risada. Tudo isso com o roteiro de Gabriel Esteves e a direção de Ian SBF, da O2.
Nessa homenagem ao Natal dos brasileiros, os principais insights surgiram não apenas na observação do comportamento das pessoas, mas também de pesquisas sobre os assuntos mais buscados na internet nessa época do ano. Se na temporada natalina todos pesquisam sobre receitas, a principal delas é sobre a farofa perfeita. Então, haja Farofada! Também não faltaram aqueles elementos imperdíveis das casas espalhadas pelo Brasil, como a geladeira cheia de boletos e papéis com anotações, a guirlanda feita de crochê, o filtro de barro e a jarra de abacaxi.
“Em todas as nossas ações, temos sempre celebrado o brasileiro e a farofada de família, aquela que está em cima da mesa e em volta dela, que faz parte da nossa história. Por isso, ao invés de fazer uma campanha que não conecta com a realidade do Natal BR, criamos um especial que desse vida a toda a magia farofeira dos brasileiros, nos inspirando nos códigos das séries de comédia que fazem parte do nosso imaginário e das nossas vidas. Um formato capaz de contar a verdadeira história sobre o que acontece no Natal BR, com confusão, indireta, piada que não tem mais graça, e muito afeto”, conta Phelippe Lima, planejamento de Guaraná Antarctica.
“Tudo que Guaraná Antarctica faz tem que trazer uma ótica genuinamente brasileira. No Natal, uma data tomada por códigos gringos, esse olhar é ainda mais importante. Por isso resgatamos um formato identificado com o nosso imaginário popular, e criamos uma releitura natalina consagrada pelo nosso entretenimento. Um formato capaz de contar a verdadeira história sobre o que acontece no Natal BR, com confusão, as piadas de sempre, mas tudo com muito afeto e diversão”, Rafael Alves, Creative Product Leader da Soko.
FICHA TÉCNICA
AMBEV, Guaraná
- Diretora de Refrigerantes: Juliana Grinberg
- Head de marketing: Lucas Oliveira
- Gerente de marketing: Alexandre Lemos e Julia Chieppe
- Planejamento: Phelippe Lima
- Estratégia de Mídia: Jacqueline Silveira
- Gerente de conteúdo: Eric Magalhães Costa e Giuliana Cittadino
- Coordenador de conteúdo: Jonathan Beserra
- Social Listening: Júlia Quinan
- Especialista de Inovações: Stephanie Tajiki
- Estagiária de Marketing: Marina Santili
SOKO, agência criativa
- Fundador e CCO: Felipe Simi
- Diretor de Criação Executivo: Rafael Ziggy
- Creative Product Leader: Rafael Alves e Erick Mendonça
- Copy Leader: Erick Mendonça
Design Leader: Roma Jo - Estratégia: Mariana Esteves Cordeiro
- Redação: Ayslan Monteiro, Matheus Rocha e Isadora Correia
- Direção de Arte: Rafael Reis, Vitor Fubu e Manoel Michael
- Gerente de Conteúdo: Karolinne Campos
- Conteúdo: Isadora Correia, Manoel Michael, Jorge Lucas, Alana Marques e Cris Fernandes
- Motion Designer: Yasmin Cruz
Dark Social: Kaerre Neto e Dimas Henkes - Data Scientist: Caroline Rodrigues
- COO: Brisa Vicente
- Head de contas: Renata Cintra
- Diretor de contas: Francisco Branco
- Atendimento: Renan Rezende e Talia Cardoso
- Head de Operações: Larissa Kubo
- Projetos: Lucas Cardoso, Tatiane Donatangelo e Guilherme Piropo
- Head de broadcasting: Fabiane Abel
- Broadcaster leader: Marília Santos
- Broadcaster: Maria Eduarda Fortes e Ana Sciena
- CGO: Felipe Belinky
- Media & Data Connections Supervisor: Willian Araujo
- Media & Data Connections Coordenador: Sara Alves
- Media & Data Connections Analista: Thalita Santos
Produção Integrada DraftLine
- Head Produção Audiovisual: Carol Sales
- Executivo de Produção Integrada: Caio Baldini
- Produtores Executivos: Carlos Grübber e Karin Stuckenschmidt
- Producers Seniors: Gabi Froemming
- Producers Plenos: Marilia Pellicciari e Telmo Ursini
Produtora de imagem: O2
- Direção: Ian SBF
- Roteiro: Gabriel Esteves
Produtores: Rejane Bicca e Rafael Fortes
Produtores Executivos: Gustavo Nogueira, Luiz Braga, Ivan Caetano, Rose Bichara, Patricia Aguiar - Direção de fotografia: Vinicius Brum
- Direção de arte: Diego Zimermann
Montagem: Bernardo Pimenta - Atendimento de pós: Morgana Miranda
- Pós Produção: O2
Produtora Áudio: Jamute
- Diretor musical: James Pinto e Thiago Lester
- Produtor musical: James Pinto e Thiago Lester
- Sound Designer: Fernanda Galetti, Rafael Laurenti e Otavio Bertolo
- Coordenação: Juliana Zuppo e Leo Vieira
- Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate
Produtora de Foto:
- Fotógrafa: Marina Nacamuli
- Tratamento: Fernando Denti
Produtora de Foto: DOMA 02
- Fotografia: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
- Produção Executiva: Murillo Mahnic
- Assist. Produção: Luanna Leonis
- Direção de Arte e Food Styling: Ana Requião
- Efeitista: Miranda Gibin
- Assist. de Arte: Nicole Cahali
- Culinaristas: Eduardo Tokushima e Flora Zelada
- Contra-Regra: Vander Cardoso e Rodrigo Gonçalves
- Gaffer: TIm Sanches
- Assit. Gaffer: Bernardo Calmon, Igor Kalinouski e Renato Zimmerman
- Manicure: Roze Xavier
- Apoio: Dilma Machado
- Pet Model: Bambino
- Modelos de mão: Isaquiel Winchester, Dani Lopes, Kamila Alves, Cinthia Tomaz e Marcos Traci
- Testagem: Rodrigo Secco
- Catering: Adri Cerqueira
- Realização: DOMA 02
