O Capítulo Aberje Santa Catarina recebe convidados especiais para a 1ª edição do Encontro Aberje Santa Catarina.

A iniciativa marca a posse do novo Diretor do Capítulo Aberje, Ricardo Castellani, com lançamento do livro “Sem megafone, com smartphone: práticas, desafios e dilemas de comunicação com os empregados” e mostra de cases no tema com experiências da região.

A proposta dos Capítulos Aberje distribuídos em vários estados brasileiros é divulgar as atividades nacionais da associação e incentivar a participação dos associados, bem como criar e implementar um calendário de ações locais com prioridades específicas e participativas. Com isso, também se deseja fazer uma mostra representativa e consistente dos talentos em comunicação empresarial pelo país.

A ideia é reunir associados e também colegas da academia e do mercado de comunicação interessados, buscando estimular uma rede de discussões temáticas que traga valor para a trajetória dos profissionais e de suas organizações.

A FleishmanHillard, líder global em marketing e comunicação, celebra seus 4 anos no mercado brasileiro e convida, junto com a Aberje, para uma reflexão em torno de um dos maiores desafios de comunicação atuais: promover a intersecção de Marca e Reputação e seu impacto no futuro dos negócios.

Alinhar marca (o que você diz e faz) e reputação (o que dizem de você), criando harmonia e integração nas ações de comunicação e marketing, promove a comunicação autêntica, abarcando o todo das interações de uma companhia e criando relações verdadeiras com os stakeholders. A premissa dessa formulação são os consumidores e demais stakeholders cada vez mais atentos e engajados no conjunto das ações das marcas. O resultado do alinhamento bem-sucedido são o sucesso e o crescimento.

A pertinência e simplicidade do conceito, no entanto, não revelam os desafios da sua implementação. As empresas não conseguirão mais ser bem-sucedidas se falharem em preencher o gap entre as expectativas e as experiências de seus públicos.

Do ponto de vista da cultura e da organização, encontramos um ambiente interno nas corporações ainda dividido em silos – marketing, comunicação, digital e RI são apenas alguns –, em que sobram premissas, briefings, paredes, funções, fornecedores e competências. Falta, no entanto, integração estratégica, a palavra mágica que vai fazer o comportamento do CEO ser tão levado em conta numa estratégia de marca quanto o comportamento dos preços dos concorrentes ao lado.

A FleishmanHillard e a Aberje fazem o convite para você debater este tema definidor do futuro do nosso mercado no auditório da entidade. Convidados especiais também serão chamados para suas impressões sobre os desafios.

* O evento é aberto ao público, com inscrição prévia. Terão prioridade de acesso os associados da Aberje e os convidados da FleishmanHillard. As vagas são limitadas à capacidade do auditório. Programação sujeita à alteração.

PROGRAMAÇÃO

18:00 – Abertura do Espaço: Cadastramento – Apresentação de vídeos, cases, imagens e peças de mídia OOH;

Apresentador: Wilson Nogueira (Fenapex- Sepex SP);

19:00 – Saudação: Dalton Pastore Jr. (Presidente da ESPM);

19:10 – Abertura: Ênio Vergeiro (Presidente da APP);

19:20 – “O UNIVERSO DE POSSIBILIDADES DA MÍDIA OOH”
Antônio Carlos Aquino de Oliveira (Diretor da Rede Internacional de Mídia Exterior – Anunciarooh.com);

19:40 –  “DESAFIOS DA CRIAÇÃO PARA MÍDIA EXTERIOR”
Marco Monteiro (Diretor de Criação da FCB Brasil)
Guilherme Jahara (CCO da F.biz e Diretor do Clube de Criação);

20:20 – Início dos Debates: Dorinho Bastos (Professor da USP / Cartunista) – Moderador;

20:30 – Debates: Guilherme Jahara / Carlos Aquino / Marco Monteiro / Maria Matuck Abranches (Professora da ESPM) / Pedro Silva (Presidente do IVC) / Marco Frade (Presidente do Comitê de Mídia da Aba);