O Grupo EP, conglomerado de mídia com cobertura no interior paulista e sul de Minas Gerais, está lançando novos projetos comerciais destinados à comemoração do Dia da Mães, uma das datas que mais movimentam o varejo brasileiro. Os projetos envolvem as marcas com as emissoras de rádio do grupo (CBN Campinas e Ribeirão Preto, Jovem Pan Ribeirão e EP FM Araraquara, Campinas e São Carlos), os portais digitais (acidade on e Tudo EP), redes sociais e televisão (EPTV, afiliada Globo)
Nas duas semanas que antecedem o Dia das Mães, que esse ano será celebrado no dia 12 de maio, as rádios CBN de Campinas e Ribeirão Preto e EP FM de Araraquara, Campinas e São Carlos irão trabalhar o conceito Minha mãe é. O projeto celebra a diversidade das mães, destacando as múltiplas facetas do que é ser mãe. De fashionista a empreendedora, de zen a aventureira, as marcas escolhem com qual “tipo de mãe” seus produtos combinam, e apresentam cada uma em spots que homenageiam sua personalidade, energia e estilo de vida. Há, ainda, a possibilidade de turbinar a comunicação com ação na rede social da locutora e influencer Larissa Cavalcante.
Voltado para os portais de notícia do Grupo EP, o Minha mãe é o foco abrange uma página editorial no acidade on, considerado o maior portal do interior paulista, e no Tudo EP e um concurso de fotos. No concurso, os filhos enviam um foto com suas mães respondendo à pergunta “Por que sua mãe é o foco?” para concorrer a um prêmio por meio de votação aberta no portal. As marcas podem se associar à página editorial, que traz notícias, informações e novidades sobre o Dia das Mães e sobre o concurso. O projeto também conta com a divulgação do logo do patrocinador nas postagens das redes sociais do portal.
Por sua vez, o Sabor de Mãe, convida as marcas e o público apaixonados por gastronomia a honrar a tradição e o amor transmitidos pelas mães através da culinária familiar, com uma gameficação multiplataforma. A dinâmica será lançada pelas rádios do grupo com a pergunta “Qual receita especial sua mãe faz?”. Os ouvintes devem enviar as fotos da receita pelo Whatsapp da emissora para participar da competição nas redes sociais da rádio. O dono da foto mais curtida ganha um voucher para o jantar de Dia das Mães. O projeto inclui pílula de conteúdo na EPTV, emissora de televisão afiliada Globo, e divulgação da ação nas redes sociais do acidade on com posts sobre o projeto e o anunciante.
De acordo com levantamento da Opinion Box, 77% dos brasileiros pretendem presentear suas mães na data. Desse número, 28% já estão pesquisando as opções e ofertas de presentes. André Otaviano, diretor de Marketing do Grupo EP, destaca que os projetos estão alinhados com esse movimento do mercado. “O público já está pesquisando produtos para presentear suas mães. Nossos projetos estão alinhados com a necessidade do cliente de se destacar nesse momento, sempre acompanhando a jornada do público, que está presente em mais de uma plataforma. Temos opções para marcas dos mais diversos segmentos, para agradar todos os gostos”, diz.
