A algumas horas da final do Big Brother Brasil, a expectativa vai além de saber quem se tornará o próximo milionário. Afinal, o reality serviu de vitrine de mídia e garantiu grandes retornos a diversas marcas, movimentando o mercado publicitário. O monitoramento exclusivo da TunAd, startup que criou a primeira plataforma de moment marketing da América do Sul, apresenta os anunciantes que tiveram os maiores uplifts, crescimentos de buscas no Google.
Esses números são obtidos através do cruzamento de dados do Google Trends com a plataforma da companhia, que utiliza IA para monitorar, em tempo real, mais de 500 canais de TVs e mais de 5000 rádios no Brasil e na América Latina.
No mês de janeiro a Avon apresentou crescimento de 4.968% e uplift médio de 1.090% nos 20 minutos após a exibição no reality. Em fevereiro, o destaque foi a C&A, com 9.895% de crescimento e uplift médio de 1.104% nos 20 minutos após a ação. O maior destaque, até o momento, foi obtido pela Oral-B no mês de março, quando alcançou crescimento de 32.933% e uplift médio de 8.149%. No último mês, a Above obteve o maior crescimento de buscas, registrando pico de 29.400% e uplift médio de 1.047%.
Por outro lado, a iniciativa do McDonald’s realizada no 13/03 com o tema Festa do Pijama apresentou uplift de 1.817%, um pico menor que as marcas acima, mas que, além de já partir de uma base de buscas maior, foi a ação com a maior extensão de efeito, com 360 minutos de duração. Ou seja, o tempo de interesse dos consumidores pela marca no Google perdurou por 6 horas.
De acordo com Ricardo Monteiro, CSO e COO da TunAd, os dados são eficientes para avaliar o quão adequadas foram as estratégias dos planos de mídia. “As marcas que tiveram maior continuidade de ações impactaram mais pessoas, enchendo a boca do funil de conversão e gerando maior recall de marca, como esperado para a TV. Naturalmente a expectativa é que o produto ou serviço entregue a promessa, porém se a experiência de compra e uso do consumidor não for positiva, o resultado final poderá ser negativo”, explica.
O levantamento também aponta que a renovação do conteúdo e a interação com as marcas de forma contextualizada despertam os maiores interesses dos consumidores, e que os anunciantes com maior presença na mídia têm um uplift com duração mais curta, mas mesmo assim aumentam a base de buscas. “Quanto maior o tempo de interesse e o uplift absoluto, mais significativa é a ação. Com esse monitoramento, vimos que não existe correlação entre o tempo de tela da iniciativa e seu resultado, ou seja, não importa se a ação durou 30 segundos ou 3 minutos, o que realmente conta é como o contexto da ação envolve as pessoas e cria interesse pela marca”, finaliza o executivo.