O Dia dos Pais tem aquecido cada vez mais o varejo. Segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), em 2022 as vendas do período tiveram um crescimento de 10,9%, movimentando 4,2 bilhões de reais.
Para manter uma comunicação diferenciada dos outros players, o Shopping ABC, empreendimento na Grande São Paulo, resolveu deixar de lado o estereótipo clássico de herói – sempre associado à data e aos pais – para trazer uma interpretação “desconstruída”, recheada de empatia e com pitadas generosas de verdade e diversão.
Com esse mote, nasce a campanha “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”, assinada pela Go! Comunicação e que fica vigente entre 28 de julho a 13 de agosto.
A identidade visual da campanha não poderia ter outra ambientação: um churrasco em família, com pai e filhas em seu quintal e “quase” tudo sob controle. Para estrelar as peças, o influenciador Silas Caetano e suas filhas, moradores da região do Grande ABC, são os personagens reais da ação.
Além da ideia bem-humorada, a campanha traz um outro apelo com uma marca de peso: a Tramontina. A cada 400 reais em compras os clientes são presenteados com uma tábua de churrasco exclusiva e ainda concorrem ao total de 26 prêmios sorteados que incluem kits de churrasco, carrinhos de churrasco, churrasqueiras e cinco moderníssimos cooktops Guru.
A estratégia de divulgação online está combinada com os canais sociais proprietários, ao Google, à mídia programática e aos influenciadores, tendo como base da campanha os canais: Tiktok, Facebook e Instagram. Neles, conceito, mecânica, prêmios e conteúdos trazem alcance e engajamento do público de interesse. Já o trabalho com o Google, gira em torno da recorrente busca que os filhos fazem por opções de presentes para a data.
Pensando também na dinâmica dos conteúdos, o empreendimento aposta em um time de influenciadores escolhidos criteriosamente para ativações nas redes sociais.
Entre os nomes está o chef Melchior Neto, que traz uma conexão com o público do Shopping ABC por ser referência em gastronomia, e o mestre churrasqueiro Fernando Bazzoti, creator do ramo com mais de 450 mil seguidores no Instagram, ambos da região do Grande ABC. Os dois foram convidados para criar receitas utilizando os prêmios da campanha como protagonistas.
Para a mídia programática, o objetivo são segmentações ainda mais certeiras que possam se apropriar de micromomentos da audiência para entregar a campanha. Os principais formatos de imagem – display e vídeo (Youtube e Portal Globo) – foram escolhidos para gerar um grande impacto. A campanha conta também com esforços em OOH, distribuídos em pontos estratégicos, garantindo ainda mais alcance do público.
Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: Dia dos Pais 2023
Título: “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”
Atendimento: Vivian Ferreira, Talita Galvão
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Gabriela Mazini
Redação: Fábio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate
Conteúdo: Camila Zola
Mídia: Christopher Ribeiro
Aprovação Cliente: Flávia Tegão, Luana Adolfo
Produção Foto:
Fotógrafo: Richard Cheles
Assistente Fotografia: Thiago Domene
Stylist: Pietro Knoller
Make e Hair: Raquel Salgado
Catering: Fernanda Rodrigues
