Huggies®, marca da multinacional americana Kimberly-Clark, promove ações especiais para celebrar oDia Internacional do abraço, comemorado no dia 22 de maio. A marca que tem “abraço” em seu próprio nome – mistura de “Hug” (abraço), com “Babies” (bebês) já realizou pesquisa global identificando diversos benefícios que o gesto pode gerar no desenvolvimento infantil. O estudo foi baseado em um artigo desenvolvido pela Canadian Association of Paediatric Health Centres em colaboração com a marca, e aprofundada no Brasil em parceria com a consultoria MC15, destacando o efeito positivo do afeto humano em nossa vida.
A primeira ativação em comemoração a data é uma homenagem aos nascidos no dia abraço. A partir da meia noite do dia 22 de maio uma equipe estará pronta para fotografar os bebês que nascerem nesta data tão representativa para a marca e homenageá-los em veículos digitais. Os registros do momento mais especial da vida dessas famílias serão feitos direto da maternidade e exibidos em banners em portais de notícias, como Globo e UOL, e nas redes sociais da marca. A ação é produzida pela VML.
Outras duas parcerias também acontecem no dia 22 de maio, uma delas com a Digipix, marca de soluções de registros fotográficos. Huggies® vai presentear seus seguidoes com quatro imãs de fotos. A ação será divulgada pelo Facebook junto com as dinâmica e regras de particiação. Além disso a marca contará com uma parceria com a PUC, fabricante e varejsta de roupas infantis.
“A partir de pesquisas Huggies® descobriu os poderes comprovados que o abraço pode ter no desenvolvimento de bebês, por isso, o abraço sempre foi nossa verdadeira inspiração. A marca acredita tanto no poder do gesto para o desenvolvimento mais feliz e saudável dos bebês que ele é a maior inspiração para oferecerermos solução completa de produtos que proporcionam mais conforto para as famílias e crianças”, explica Patricia Macedo, diretora da categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark Brasil.
Além de seu público final, Huggies® também preparou ações especiais para seu público interno, uma delas denominada “Abrace o PDV” irá levar parte de seus colaboradores de São Paulo a campo em alguns pontos de venda para se aproximarem da dinâmica do público consumidor de perto.
No dia 23 de maio a marca ainda realiza um evento dedicado aos funcionários com a participação de convidados com histórias inspiradoras que têm o abraço como protagonista. Com mediação da escritora Fernanda Young, a empresa receberá Simone Uriartt, do projeto Adoção Tardia, Igor Oliveira, engenheiro e criador do projeto Labs para falar sobre a tecnologia a serviço da aproximação das pessoas e como sua evolução pode inspirar novos tipos de abraços. Também participam do encontro a educadora parental e escritora de temas ligados ao poder do vínculo, Luanda Fonseca, a cineasta Estela Renner que aborda temas relacionados a defesa da criança e a Dra. Karina Weinmann, neuropediatra, consultora da marca Huggies e fundadora da Neurokinder.
