Democrática e prática, a sardinha é a preferida nas mesas dos brasileiros, segundo pesquisa do Instituto IPSOS. Levando em conta a popularidade do produto e preferência dos consumidores pela marca, a Gomes da Costa, empresa líder no segmento de pescados enlatados, apresenta a campanha nacional “Escolha pelo Nome”. Os consumidores poderão escolher latas com nomes nos sabores de Sardinhas com Óleo e Sardinhas com Molho de Tomate.
A ação, que vem em edição limitada, traz os nomes mais comuns a 25% da população, (segundo dados do IBGE) na lateral da lata juntamente com a frase “Especialmente para”, gerando conexão e proximidade com os consumidores. Os produtos estão disponíveis nos supermercados de todo o Brasil.
A campanha“Escolha Pelo Nome. Tem uma feita especialmente para você”, criada pela W3haus, agência do ecossistema de marketing do Grupo Stefanini,apresenta estratégia 360° e será veiculada até o final do ano. Serão ações de ativação, merchandising, rádio, digital, ações com creators – para gerar awareness nas redes sociais – e campanha promocional com prêmios entre R$ 500 e R$ 50 mil. Para provocar ainda mais engajamento com os consumidores, a marca desenvolveu um filtro do Instagram e uma landing page que permitem criação de latas personalizadas.
“Nosso objetivo com a ação é gerar conexão por meio da escolha da lata com o nome do consumidor. A campanha é nacional, mas focaremos em regiões estratégicas que possuem uma representatividade importante no consumo de sardinha”, afirma Lucas Nouer, diretor de Marketing da Gomes da Costa.
Em São Paulo, por exemplo, foi montada uma estrutura no Shopping Cidade São Paulo, onde o público interagiu com a marca em um espaço praiano chamado “Pesque seu Nome”, que convidou os passantes a “pescar” latas com nome e ganhar brindes. Já no Nordeste, a campanha terá reforço em rádios e TVs.
“Para essa campanha, construímos uma narrativa multifacetada que cative o público de todas as maneiras possíveis, garantindo que a mensagem seja amplamente disseminada e que todos possam se envolver e aderir a ideia de que a lata foi feita “especialmente para você”, que reforçamos como mensagem secundária”, complementa Guilherme Oss Rech, diretor de criação da W3haus.
Ficha técnica
Atendimento: Débora Barbezani, Carolina Riffel, Maria Eduarda Medeiros, Carolina Meneguetti, Natália Fernandez
Planejamento: Rômulo Frazão, Amanda Reichelt
Criação: Daniele Almeida, Guilherme Rech, Gisele Gomes, Rosilene Gonçalves, João Pedro Fonseca, Cristiano Mendonça.
Mídia: Patrícia Angeletti, Fábio Bittencourt, Bruna Santos
Produção: Hannah Andrade, Desiree Brancato, Isabella Lynch, Julieta Casara, Bianca Iaconelli, Eduardo Espindola
Gomes da Costa: Lucas Nouer Frederico, Mariane Tonato, Eduarda Moraes, Priscila Tamborim, Camila Cruz, Eduarda Costa
