A pressão, o cansaço e o medo da falha são alguns dos motivos escondidos por trás de atitudes como a quebra de raquete. Foi a partir dessa reflexão que Wellhub, a principal plataforma de bem-estar corporativo do Brasil, continua fortalecendo seu compromisso com o cuidado à saúde mental.
Depois de impactar o público no Rio Open 2025 com a campanha “O verdadeiro Break Point”, criada pela Euphoria Creative, a marca continua transformando raquetes quebradas em símbolos da importância do cuidado emocional. Agora, é a vez de uma série de anúncios impressos reforçarem a mensagem com a mesma premissa: dar visibilidade aos momentos em que a mente pede pausa.
“A saúde mental ainda é um tabu, não só entre atletas, mas também entre profissionais de alta performance e até entre quem só está tentando dar conta do dia a dia. Queremos seguir provocando essa conversa com sensibilidade e força visual, usando a estética do esporte como metáfora para o desgaste emocional que tantos vivem”, afirma Flávio Reghini, Senior Director, Brand Marketing & Creative do Wellhub.
Os anúncios, veiculados em jornais de grande circulação, retratam raquetes quebradas reais. As mensagens mostram o que está por trás da quebra e foram desenvolvidas manualmente com fitas e esparadrapos que simbolizam o esforço para “segurar as pontas”. Esforço que é amenizado quando o cuidado com a saúde mental entra em quadra.
“Nessa campanha, cada raquete quebrada traz uma frase que representa algum tipo de ansiedade e angústia que muda o contexto da frase original. Uma metáfora para representar a mudança de relação que as pessoas podem ter com esse esporte quando a saúde mental não está bem. Jogar todos os dias pode ser muito bom, mas se for forçado não. Dar tudo de si, também pode ser incrível, mas sob pressão, nem tanto. Tudo isso feito de forma manual utilizando o mesmo material que os atletas usam”, reforça Marcelo Rizério, CCO da Euphoria Creative.
Ficha Técnica:
Anunciante: Wellhub
Título: Por trás da quebra
Agência Criativa: Euphoria Creative
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus e Victor Piva
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira e Talita Lima
Estratégia: Caio Del Manto e César Villas Bôas
Mídia e Insights: Tiago Santos, Eliane Bernardino, Lucas Uehara, Cauan Carvalho e Marcus Paschero.
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
Clientes: Yoni Solomon, Flavio Reghini, Amanda Freitas, Caio Scaff e Gabriel Miguel da Silva
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Head de Planejamento: Le Alves
Atendimento executivo: Camila Holzmann
Head de Produção: Laryssa Andrade
Tipografia: André Maciel
Assistente de arte: Gabriel Moran
Fotografia: JO/MO Studio
