As credenciais co-branded fazem parte do cotidiano de milhões de brasileiros, tanto é que sua utilização vem em crescimento vertiginoso no país. De acordo com a Visa, empresa líder de pagamentos digitais no mundo, a quantidade de transações com credenciais co-branded praticamente triplicou entre 2020 e 2023. A empresa também registrou no período o dobro de credenciais ativas.
Outros números ajudam a entender o sucesso dessa modalidade de cartão no Brasil. O estudo The Loyalty Report, lançado em setembro de 2023 pela Visa junto à Bond, consultoria especializada em experiência e fidelização de clientes, apontou que 49% dos brasileiros entrevistados estão muito satisfeitos com os seus programas co-branded, o segundo patamar mais alto da América Latina e um dos maiores do mundo. A pesquisa foi conduzida em 26 países e examinou aproximadamente 60.000 consumidores de mais de 15 setores diferentes.
Um dos programas co-branded mais populares são os de companhias áreas. Um total de 54% dos brasileiros entrevistados que são portadores de cartões co-branded de companhias aéreas disseram que aumentaram seus gastos com a credencial nos últimos 18 meses. O estudo também mostra que, globalmente, os portadores de cartões co-branded gastam 40% mais com a empresa dona do cartão do que quem não possui o cartão. Isso reforça o papel do cartão co-branded como parte da estratégia de fidelização de uma empresa e indica que a tática está funcionando.
Diretor executivo de Soluções Co-branded da Visa da América Latina e Caribe, Rafael Littieri, explica que o sucesso vem na esteira de inovações tecnológicas como pagamentos por aproximação, cashback e carteiras digitais.
“Essas tecnologias têm o objetivo de melhorar a experiência de uso desses cartões e permitiram que as empresas experimentassem novas maneiras de se relacionar com os consumidores em diversos setores da economia. Há algum tempo, e-commerces, lojas de roupas e varejistas já apostavam nas credenciais co-branded. Hoje, aplicativos de delivery, lojas de cosméticos e muitos outros segmentos já iniciaram projetos com as credenciais co-branded como uma estratégia segura e sustentável”.
As empresas perceberam que aplicar esse modelo aos seus produtos é ter uma forma efetiva de abarcar novos públicos em diferentes nichos, atrair e fidelizar consumidores que são clientes de mais de uma empresa e se destacar perante a concorrência. Do outro lado, quem tem credenciais co-branded pode ter acesso a condições exclusivas e mais personalizadas de acordo com suas preferências e hábitos de compra.
O material da Bond mostrou que o fator financeiro segue sendo um benefício muito valorizado pelos clientes, como descontos exclusivos, recompensas, pontos de fidelidade e milhas, por exemplo. No entanto, outros atributos de fidelização têm ganhado importância para o fator de satisfação, como experiências exclusivas, acesso a eventos e iniciativas especiais das marcas envolvidas.
Segundo a pesquisa, no Brasil, 84% dos entrevistados indicaram que o principal fator de satisfação com seu co-branded está relacionado à experiência de uso. Os outros 16% prezam mais pelos benefícios financeiros que os cartões podem trazer.
Outros fatores de satisfação para os brasileiros em relação aos programas co-branded foram mapeados na pesquisa,como a experiência sem fricção e os serviços customizados. Os consumidores estão se tornando cada vez mais exigentes em relação aos seus cartões e o mercado já está se movimentando para acompanhar essa demanda.
