A história de João Maia é mais do que um relato emocionante e inspirador. É uma prova real que todos podem tudo o que imaginam. Esse é o elo que une a TIM e o curta-metragem “Lentes da Alma”. O filme mostra a jornada do primeiro fotógrafo com deficiência visual a cobrir oficialmente eventos de paratletismo, nos mais poderosos palcos do mundo, para quebrar estereótipos. Apoiada pela operadora, a iniciativa se conecta diretamente à assinatura da marca – “Imagine as possibilidades” e ao recente posicionamento da empresa: “Você Pode Tudo”.
O curta-metragem em forma de documentário, cocriado pela BETC HAVAS e Santeria, dirigido por Rafa Damy e com trilha especialmente composta pela Cabaret, reforça a importância de contar histórias sobre quem desafia limites todos os dias, assim como fazem os grandes atletas. João construiu toda a carreira ampliando sua perspectiva, mesmo depois de perder a visão. Sua história não trata de deficiência, mas de mudar a percepção do que as pessoas acreditam ser possível. Assim, o curta refaz o caminho do fotógrafo, de uma pequena cidade rural até a cobertura de um dos maiores eventos esportivos do mundo, provando que, quando o olhar de uma pessoa se expande, coisas extraordinárias podem acontecer.
“A história de João Maia materializa o nosso propósito. Ele usa a tecnologia para desafiar limitações, não apenas no seu próprio trabalho, mas também ao capacitar outros, dando oficinas de fotografia para pessoas com deficiência visual, através de ferramentas inclusivas, como a audiodescrição”, explica Camila Ribeiro, Diretora de Comunicação e Marca da TIM. A executiva complementa que o projeto tangibiliza o compromisso da empresa de transformar realidades por meio da tecnologia e da inclusão: “acabamos de lançar a campanha com o conceito ‘Você Pode Tudo’. E esse filme vai ao encontro do que queremos ressaltar – quando se tem as ferramentas certas, podemos ultrapassar os limites do que é possível, assim como João fez. Por meio de uma narrativa sensorial, o curta abre nossa cabeça para novas perspectivas, reforçando que, com as possibilidades certas na mão, não há limites, você pode fazer tudo”.
“Lentes da Alma” estreou em abril nos cinemas e, através de versões de 30″ e 15″ (trailer e teasers) nas redes sociais, a TIM está convidando as pessoas a conhecerem a história completa do João em seu canal do YouTube. Além disso – e não menos importante – foram produzidas versões especiais com audiodescrição e tradução em libras.
“Contar a história do João foi, para nós, mais do que criar um curta: um exercício de empatia e escuta. João nos mostrou que os limites podem ser reinventados quando usamos a criatividade a serviço da inclusão. Traduzir isso em linguagem audiovisual foi um desafio potente, que reflete perfeitamente a campanha “Você Pode Tudo” e o nosso compromisso com narrativas que inspiram e transformam”, afirma Erh Ray, CEO e CCO da BETC HAVAS.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Lentes da Alma
Anunciante: TIM
Produto: Institucional
Duração: 5′
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Criação: Rafa Damy, Pedro Lenz
VP de Marcas & Negócios: Flávia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa
Canais & Engajamento: Erika Cabral, Carol Espósito, Aline Vedolim
Head de Produção Audiovisual: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Caroline Reis, Alessandra Luciano, Fernanda Assato
Diretora de Projetos Especiais: Fernanda Segura
Produtora de Filme: Santeria
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta, Gabriella Reis
Direção: Rafa Damy
1º Assistente de direção: Bárbara Aranega
2º Assistente de direção: Gustavo Oliveira
Assistência Criativa: Isa Garcia
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues, Paula Ortiz
Assistência de Coordenação: Carol Borges, Mafê Simão
Direção de Produção: Nathália Francatto
Produção: Jullia Vecchi
Platô: Gustavo Brito
Direção de Fotografia: Guille Mussé
Direção de Arte: Rafael Blass
Produção de Objetos: Tatiane Kordon
Figurinista: Fernanda Gunutzman
Make/Hair: Miriam Kano
Locação: Carla Tavares Ferreira
Produção de Elenco: Vivi Simões
Coordenador de pós-produção: Alexandre Fernandes Pissarra
Assistente de coordenação de pós: Welthon, Yasmin Gama
Edição: Gennaro Fattori
VFX: Tribbovfx
Color: Fernando Lui
Assist. colorista: Isabella Giampaoli
Finalizador: Dennys Tadeu
Cópias: Thiago Rizzutti
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guilherme Azem
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Peras
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha, Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira, Débora Mello
Aprovação/cliente: Alberto Griselli, Fabio Avellar, Camila Ribeiro, Caroline Spiegel
