A Gillette anunciou o técnico da seleção brasileira como seu novo garoto-propaganda. A marca poderia simplesmente mandar um release à imprensa (que seria divulgado de uma maneira restrita em veículos com interesse no assunto) ou poderia simplesmente lançar a campanha e iniciar seus cálculos e análises de retorno da ação.
Porém, de maneira inteligente, promoveu uma verdadeira coletiva de imprensa com o treinador, que falou de futebol e repercutiu em todos os principais veículos de massa e esportivos do país, com foto ou vídeo do Felipão na coletiva, mostrando marca e tudo mais que compunha o cenário do evento.
Até a Globo.com, vide imagem abaixo, que não costuma dar muita ajuda para a mídia espontânea, postou um vídeo e uma imagem que já renderam um belo retorno à marca.
Pode não ser inédito, nada inovador, mas é bem pensado, não? Isso não deixa de ser uma maneira inteligente de ativar um patrocínio.