A Tátil Design, consultoria especializada em branding, assina projeto para o lançamento do perfume Natura Aura Alba, criado a partir da fragrância da rara Rosa Alba de Konare, originária da Bulgária. Liderando todas as etapas do desenvolvimento criativo e estratégico, a equipe assina o design do frasco, da embalagem e da identidade visual da marca.
Para garantir uma solução estética e técnica, a equipe de designers visitou a fábrica do Grupo Wheaton, referência em fabricação de embalagens de vidro para perfumaria. A imersão permitiu elaborar ao máximo as possibilidades criativas e tecnológicas, resultando em um frasco que traduz com sofisticação a essência do produto.
Segundo Fred Gelli, CEO da Tátil Design e estudioso da biomimética há 35 anos, uma das inspirações para o design do frasco veio do próprio fundador da Natura, Luiz Seabra, que entregava uma rosa branca a quem entrava na loja da Oscar Freire, em 1969. “Natura Aura Alba é um projeto que carrega o desejo de transformar um gesto simbólico em design.”
Gelli reforça que o briefing do projeto trazia uma combinação potente de elementos: a força da natureza, a originalidade da fragrância e a dimensão cultural da marca e de seu criador. “Criamos um frasco sofisticado que, ao ser oferecido de cabeça para baixo, remete à imagem de uma flor sendo presenteada. O relevo do vidro provoca uma refração única, fazendo a luz navegar por dentro do frasco de maneira poética”, diz.
Julia Liberati, diretora de criação da Tátil Design, ressalta que a linguagem visual da campanha potencializa esse gesto simbólico, transformando o ato de receber e dar a rosa branca em uma expressão visual de afeto, como um convite para celebrar a potência das relações.
“Nossa intenção foi criar imagens inspiradoras por meio de uma estética refinada, que traduzisse a elegância e a intensidade do perfume”, diz Liberati. “Incorporamos elementos como uma iluminação que evoca a sensação de aura, com reflexos dourados que valorizam tanto o design do frasco quanto a silhueta das modelos, ampliando a sensação de sofisticação e envolvimento.”
