A Taboola, principal plataforma de recomendação e descoberta de conteúdo do mundo, anunciou hoje uma importante marca de adesão para o seu conjunto de produtos Newsroom, que usa IA e o maior conjunto de dados da web para oferecer suporte ao jornalismo de qualidade. O Taboola Newsroom agora é usada pelos maiores publishers do mundo para planejar e otimizar o conteúdo editorial, aumentar o número de leitores e gerar receita com mais eficiência. Este ano, o Newsroom registrou um aumento de 70% ano sobre ano na adoção pelas equipes de editores ao redor do mundo.
Introduzida em 2016 como parte da plataforma da Taboola para publishers, o Taboola Newsroom fornece informações exclusivas, provenientes do conjunto de dados de 1,4 bilhões de usuários da Taboola por mês, que informam como criar conteúdo mais atraente e descobrir novas áreas de cobertura que gerem leitores leais. Com isso, as equipes de editores podem facilmente testar títulos e imagens, medir o desempenho de artigos e receber alertas personalizados para cada função específica.
Segundo dados do mercado, 52% dos editores ao redor do mundo afirmam que as assinaturas são uma prioridade para gerar receita. Como parte das novidades, a Taboola anuncia um novo módulo de assinatura para o Newsroom, com o intuito de auxiliar o entendimento e envolvimento com os usuários, além de gerar uma quantidade significativa de novos assinantes. Esse novo recurso permite que os editores vejam quais artigos estão gerando conversões, reduzam a rotatividade ao entender como os assinantes estão se engajando com o conteúdo e determinem a “propensão a se inscrever para receber conteúdo” dos leitores por meio de machine-learning.
“Vemos que os leitores digitais continuam a evoluir e processos muito rígidos dificultam a operação. Por isso, o Taboola Newsroom é um grande investimento que fizemos, ao longo de quatro anos, para capacitar as equipes editoriais com dados e, a partir de hoje, fornecer uma maneira de também olhar para assinantes ou candidatos em potencial para assinaturas”, afirmou Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola. “Desde a introdução do Newsroom, nosso objetivo sempre foi apoiar o jornalismo de qualidade, permitindo que os editores mantivessem contato com seus leitores, mesmo além de seu próprio site, aproveitando a escala da Taboola. O Newsroom está ajudando publishers e editores a se prepararem para o futuro, com insights que informam o tipo de conteúdo que direciona a melhor meta editorial – seja mais leitores, mais assinaturas ou uma maior taxa de lealdade”.
“A Taboola Newsroom se tornou uma ferramenta essencial para as redações entenderem o que nosso público local mais valioso está lendo em nossas plataformas digitais e como nossas histórias estão se saindo em relação a outras fontes na Internet”, disse Rob Barrett, presidente da Hearst Newspapers Digital Media. “A plataforma oferece suporte para nosso foco crescente em IA e machine-learning, fornecendo dados que possibilitam a toma de ação – como alertas que identificam artigos com um alto potencial de relevância para leitores fiéis – para as pessoas certas nas equipes editoriais da Hearst Newspapers, de uma maneira que se adapte ao seu fluxo de trabalho. Esses dados, juntamente com a consultoria de uma equipe da Taboola, ajudam a garantir ótimas histórias para as pessoas mais interessadas e isso também ajuda nossos negócios. ”
“O objetivo do uso do Taboola Newsroom é garantir que sabemos o que nossos usuários querem de nós”, apontou Priyarag Verma, editor digital da Zee News e DNA India. “Podemos acompanhar o que eles estão lendo e por que estão lendo, para garantir que possamos fornecer o mesmo tipo de cobertura que nossos concorrentes. Nós usamos ativamente as métricas do Taboola Newsroom sobre artigos que estão sendo mais lidos ou com desempenho superior em suas posições, para manter esses artigos nessas posições e na página inicial pelo maior tempo possível “.
“Taboola Newsroom nos ajuda a otimizar a produção de conteúdo e o gerenciamento de tráfego”, revelou Marc Vesshoff, diretor de gerenciamento de produtos da SPORT1 GmbH. “Graças ao Taboola Newsroom, nossa equipe editorial pode melhorar todo o conteúdo em tempo real e estabelecer um ajuste perfeito às necessidades de nossos clientes. Com base em sua análise de canal de tráfego, agora podemos identificar quais artigos funcionam melhor nos sites de busca e redes sociais, e simplesmente direcionar mais usuários para nossas notícias. “
“Newsroom nos dá a capacidade de tomar decisões editoriais bem informadas, apoiadas em dados”, disse Jacqueline Büchi, editora-chefe da Heute.at. “É um excelente ponto de partida para formar nossa estratégia de cobertura de longo prazo para garantir a promoção do melhor conteúdo, no momento certo “.
