O Boteco Hellmann’s, ativação temporária da marca que oferece aos fãs de basquete um lugar exclusivo para acompanhar os playoffs da NBA, volta este ano para garantir noites de pura experiência, diversão e, claro, muita cremosidade e sabor. Idealizado para reunir os fãs brasileiros para torcerem, o evento é gratuito e acontece nos dias 9, 14 e 16 de maio, a partir das 19h no bairro de Pinheiros, em São Paulo (SP), com ativações que prometem envolver ainda mais o público no universo da liga.
Depois do sucesso da edição de 2024, que reuniu mais de 2 mil pessoas em seis noites de evento, a nova temporada do Boteco vem ainda mais intensa, trazendo para a vida real os filmes publicitários da campanha deste ano com a assinatura “O sabor irresistível da NBA” de Hellmann’s. Os vídeos exploram, de forma lúdica, a conexão entre comida, esporte e torcida ao transportar jogadores e torcedores das quadras para o sofá daqueles que estão assistindo à transmissão dos jogos em casa e curtindo seus snacks com Hellmann’s. A proposta criativa quebra a “quarta parede” – barreira imaginária entre personagens na tela e público em casa. Agora, a marca cria um espaço totalmente inspirado nos eventos de NBA, no qual os consumidores podem vivenciar parte do que assistem nas transmissões.
“O sucesso do Boteco no ano passado e a resposta tão positiva do público nos inspiraram a voltar com ainda mais força em 2025, por meio de campanhas que se enriquecem ano a ano. Nós nos propusemos desde o início a ser uma ponte entre os fãs brasileiros e a liga por meio de experiências que unem o universo do basquete e o sabor irresistível de Hellmann’s, e essa ativação exclusiva da marca materializa essa estratégia de uma maneira muito única”, conta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & Head de Condimentos na América Latina.
A programação da noite conta com grandes atrações: DJ Claytão comandando a pista com sets animados, a participação especial de Max com interações ao longo do evento, uma eletrizante Batalha de Rimas, idealizada pela Batalha da Aldeia, 3 vs 3 entre Big Mike, Levinsk e Kant versus Apollo, Maria e Zuluzão, além de um pocket show com Jotapê. Tudo isso somado à transmissão dos jogos ao vivo com intervenções de Max e DJ Claytão, garantindo uma experiência cheia de música, competição e entretenimento.
Com o ambiente totalmente envelopado pela marca, o público poderá apreciar ativações como a Lunch Cam, conhecida no mundo do esporte como Kiss Cam, que vale também para as mordidas mais irresistíveis, e o Tunnel Walk, tradição do pré-jogo onde os jogadores, e agora os fãs, desfilam com todo o seu estilo. Além do Desafio Jersey Swap, inspirado na tradição entre jogadores de trocar suas camisas como símbolo de respeito e fair play. Ao entrarem no Boteco, os convidados receberão um chaveiro exclusivo em formato de mini Jersey com a estampa de um dos seis times da Liga. Com a missão de trocar com outros torcedores para conquistar a Jersey do seu time do coração. A dinâmica convida o público a interagir, conhecer novas pessoas e mergulhar ainda mais no clima da torcida, reforçando o espírito coletivo e a conexão entre os fãs do esporte.
Assim como o arcade de basquete (máquina de arremesso), espaços instagramáveis, um museu de brindes promocionais exclusivos de Hellmann’s para a NBA e uma pista de dança com atrações musicais que reforçam todo o universo cultural em torno do basquete e do campeonato se somam às ativações que Hellmann’s está propondo. A cenografia do evento é um convite ao clique perfeito, e cada canto foi pensado para proporcionar uma experiência memorável.
A programação busca garantir diversão e muita interação. A câmera 360º estará presente para registrar os melhores lances do público em um GIF exclusivo que já sai pronto para ser compartilhado. A Cesta Vendada que foi um sucesso absoluto no ano passado, volta em sua segunda edição para desafiar os fãs em uma brincadeira que mistura concentração e muita risada. E pra completar, o Quiz Show, que promete agitar os intervalos com perguntas sobre NBA, snacks e Hellmann’s, premiando quem acerta e mandando quem erra direto para o fim da fila. Tudo isso com aquele toque irresistível que só Hellmann’s sabe oferecer.
E como a experiência é completa e cheia de sabor, a marca proporcionará opções de finger foods, salgadinhos, hot dogs em parceria com Sadia e cones com nuggets e batata frita vão ser servidos com as icônicas molheiras personalizadas de Hellmann’s. O público poderá agregar ainda mais sabor e cremosidade com a linha de Ketchup e Maionese Hellmann’s Supreme, além da Maionese Hellmann’s nas versões Churrasco, Bacon, Alho e Verde. Tudo isso ao lado da Budweiser, parceira oficial da NBA estará no evento pelo segundo ano consecutivo.
O evento é gratuito e exclusivo para maiores de 18 anos, e acontecerá na Rua Cunha Gago, 832 – Pinheiros, São Paulo – SP, 05421-000. Para saber mais detalhes e garantir a vaga, os fãs devem acessar o site e fazer seu cadastro na plataforma Sympla. A confirmação será enviada por e-mail junto ao QR Code de acesso, que será solicitado na entrada do evento. Aqueles que já fazem parte do Clube Hellmann’s no Instagram oficial da marca receberão a novidade com exclusividade e antecedência nos canais da marca. Fique atento aos perfis de Hellmann’s no Instagram e TikTok para acompanhar a abertura das inscrições.
