Com mais de 160 operações, entre lojas, serviços, quiosques e restaurantes, o Shopping Cidade São Paulo, localizado no coração da Avenida Paulista há oito anos, vem conquistando um espaço especial no dia a dia dos paulistanos, turistas e visitantes da avenida mais famosa da cidade.
Entre janeiro e julho de 2023, o empreendimento do grupo SYN registrou um crescimento de 21% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado. Os números refletem a preocupação do shopping em oferecer, cada vez mais, soluções e experiências únicas para os consumidores: enquanto 2022 listou um total de 12 inaugurações, 2023 já registrou, até o momento, 10 inaugurações – Holy Cow (janeiro); Daiso (abril); Hering, com representativa ampliação, incluindo o segmento de vestuário infantil; Dengo e ArtWalk (maio); Arranjos Express/Sapatop (junho); DayCâmbio (julho) e Tasty Grill (agosto), Contém 1g, Sallve e a chegada da primeira loja da Converse no Brasil (outubro). Para este ano, ainda estão previstas novas operações de marcas como Youcom, Calvin Klein e KitKat Chocolatory.
“As novas operações vêm em um processo de qualificação do empreendimento, trazendo marcas desejadas e com maior aderência ao nosso público, mantendo a estratégia de sempre estar atento às novidades e tendências de consumo”, afirma a superintendente do Cidade São Paulo, Maria Flavia Alvarenga.
O fluxo de pessoas dentro dos 17 mil m² que compõem o Shopping Cidade São Paulo também aumentou em relação ao mesmo período de 2022: um incremento de 13%. “Registramos crescimento durante todo o primeiro semestre, e uma parte significativa desse movimento se deu graças a parcerias relevantes que viemos estabelecendo com maior frequência, como a exposição em homenagem à Dreamworks”, explica Maria Flavia. A atração, sucesso de público em seu período expositivo de dois meses no 4º piso do shopping, reunindo mais de 40 mil pessoas, é um exemplo da estratégia adotada pelo SCSP para atrair marcas de diferentes segmentos ao mix de lojas, bem como a atenção dos clientes: apostar em experiências únicas ao lado de grandes empresas do entretenimento.
No que tange as iniciativas comerciais e de marketing, em 2022 foram realizados 44 eventos e ativações, enquanto até julho deste ano, foram registrados 23 – a previsão é encerrar 2023 atingindo, pelo menos, 50 ativações. Destaque para o Conversível da Barbie (parceria com a Mattel); Pocket show da cantora Iza durante gravação de campanha para Trident; transmissão ao vivo do podcast PodDelas durante o Amazon Prime Day; foodtruck comemorativo para o Dia da Pizza, com distribuição gratuita de fatias de pizza e Guaraná Antárctica; pocket show surpresa da cantora Ludmilla em parceria com a Budweiser; espaço interativo inspirado na série Grey’s Anatomy com a Sonny Channel; lançamento do jogo “Zelda: Tears of the Kingdom” com Banco do Brasil; projeto Álbum do Futuro Rexona, com a presença da jogadora Tamiris da Seleção Brasileira de Futebol Feminino inspirando futuras gerações de garotas no futebol; a primeira loja pop-up da britânica Urbanic no Brasil; e edição global do Pokémon GO Fest 2023.
Iniciativas perenes no mall, como a Praça Pet, em que animais de estimação e seus tutores podem desfrutar da praça de alimentação juntos, a Feira de produtos orgânicos, o espaço “instagramável” Pink Click, e o premiado hub de marcas nativas digitais, Qdig, também têm atraído novos clientes. No primeiro semestre do ano, houve um crescimento de 73% nas vendas da loja, comparado a 2022. Para Maria Flavia, esse resultado se dá por maior entendimento do negócio, consolidação do modelo de trabalho e zelo na curadoria de marcas que compõem o Qdig hoje (Além da Lenda; Anima; COÉH; !Hey!Brand; Logay; Mahs; Surtus; Ubaláh e Virginia Cavalheiro).
