Uma fábula moderna, em que natureza e tecnologia se misturam, inspira a nova campanha do Shopping Cidade Jardim.
O projeto, o primeiro sob a direção criativa do Chief Creative Officer Bruno Astuto, é marcado por inovações e um modelo de campanha 360 que além de ser on e offline, traz tecnologia e leva o espectador para dentro das peças.
Entre as inovações está o processo de criação de imagem que une fotografia e design 3D e a criação em computador de seres únicos, “os mascotes” dessa natureza digital do Cidade Jardim, que terão desdobramentos em plataformas online e nos corredores do shopping, sobrepondo, como a própria fábula, o real e virtual.
“O processo de digitalização do shopping se acelerou muito no último ano, principalmente diante dos bons resultados do nosso market place, o CJ Fashion, que acaba de completar um ano. Essa campanha é uma maneira de chegar aos nossos clientes em todas as plataformas em que eles nos acessam, das revistas impressas aos jogos no filtro de realidade aumentada que criamos especialmente para o Instagram”, explica Bruno Astuto.
Baseada em uma fábula, a nova campanha aposta em pequenos mascotes, como uma joaninha, uma libélula, uma centopeia, um besouro, um cogumelos e um caracol, que aparecem de forma “física” nas fotos dos anúncios impressos, em mobiliário espalhado pelo shopping e gifts, assim como digitalizados, em filtros de redes sociais, jogos para celular e uma “invasão” no e-commerce.
O lançamento da campanha acontece no dia 18 de setembro e será marcado pela ocupação do Shopping Cidade Jardim por peças que reproduzem os seres do “seu jardim”, junto com o lançamento do filtro do Instagram, aonde esses seres poderão ser visualizados e fotografados pelos seguidores do @cidadejardimshopping, e o game de realidade virtual que vai oferecer brindes exclusivos – de vouchers para o SPA Cidade Jardim a sessões de cinema no Cinemark e brindes com os bichinhos do shopping.
Na praça central, teremos uma instalação de arte que interage com os seres do nosso jardim de forma harmônica e instagramável. O 3º piso conta com um tapume interativo, que mostra o universo deste jardim encantado. Os terraços, por sua vez, ganham vida com cada personagem em tamanho real.
Além disso, ao seguir ao entrar no filtros do Instagram do @cidadejardimshopping, os clientes poderão tirar selfies e fotos com os seres do nosso jardim, bem como curtir um game de realidade virtual dentro do shopping que oferecerá brindes exclusivos e novos a cada mês. Como ganhar? Basta andar pelo shopping, acionar o game no menu dos filtros do Instagram e coletar itens que deixem os personagens felizes.
Reforçando sua presença digital, o Cidade Jardim também lançará um novo formato de catálogo de moda dentro do Instagram. O conteúdo conta com a participação de influenciadoras como Lelê Saddi (@lelesaddi), Marcela Tranchesi (@matranchesi) e Raíssa Santana (@raissasantana). Batizado de “Shop the Look”, o catálogo inovador foi desenvolvido com o time de Creative Shop do Facebook e faz parte de um sistema desenvolvido dentro do Instant Experience, recurso já existente no Facebook e Instagram, que cria uma experiência imersiva e interativa com os usuários dentro das plataformas.
“Estamos muito felizes com o resultado do Shop The Look. Esse é exatamente o trabalho do Creative Shop do Facebook: extrair o máximo potencial das ferramentas dentro da nossa plataforma, com criatividade”, Renata Decoussau, líder do Creative Shop do Facebook na América Latina. O Shop The Look do Cidade Jardim poderá ser acessado no Stories do perfil do @cidadejardimshopping no Instagram.
A FÁBULA
“Era uma vez uma grande cidade. Dentro dela, havia um shopping. E dentro do shopping, um jardim.
Certo dia, uma moça passava distraída e deixou seu telefone cair. A natureza do shopping encontrou, pela primeira vez, a tecnologia. E fez nascer, nesse instante, uma nova espécie de vida: Os seres do nosso jardim.
Os seres do nosso jardim guardam a magia da natureza. E transformam todos os momentos em histórias fantásticas que só existem aqui.
Só aqui acontecem, todos os dias, as fábulas mais incríveis da cidade. Elas ganham vida em forma de jantares divertidos, encontros inesperados, presentes surpreendentes, respiros de calmaria em meio à cidade…
As fábulas do nosso jardim nascem em folhas, se enrolam pelos galhos, explodem em pétalas. Falam todas de beleza: das emoções mais puras e poderosas que existem só na nossa natureza.
Shopping Cidade Jardim. As histórias mais fantásticas vivem aqui.”
FICHA TÉCNICA CAMPANHA – FÁBULAS DO CIDADE JARDIM
- Direção de Criação: Marcio Mota
- Direção de Design: Marcela Scheid
- 3D Design: Pedro Veneziano e Vitor Payno
- Foto: Gustavo Zylbersztajn
- Beleza: Helder Rodrigues
- Styling: Daniel Ueda
- Set Design: Greta Cuneo
- Produção Executiva: SD Mgmt
