A festa junina ocupa o topo da preferência nacional quando se trata de festividades populares, de acordo com a pesquisa Cultura nas Capitais. Diante de tanto sucesso, a Seven Boys, reconhecida marca de pães com mais de 70 anos de atuação no mercado brasileiro, apresenta uma linha especial de produtos que reúne relançamentos clássicos e novos sabores, criados para proporcionar uma conexão emocional aos consumidores no período junino.
Entre os destaques está o lançamento inédito no mercado brasileiro: o Pão de Paçoca da linha Casa de Vó. Além disso, o já tradicional Pão de Milho chega com embalagem temática e a marca apresenta o novo sabor Pão de Coco. Todos chamam a atenção pelo sabor caseiro, textura macia e ingredientes que remetem à memória afetiva das festas juninas.
“Nosso objetivo foi valorizar a cultura brasileira com um portfólio que incorpora os sabores típicos das festividades juninas. Assim, os consumidores podem vivenciar essa festa sem sair de casa, reunindo amigos e familiares. Tudo isso com produtos práticos e versáteis”, afirma Fernando Morais, coordenador de marketing da Wickbold, que detém a Seven Boys.
Nesse sentido, outro lançamento é o Bolinho Seven Boys Coco com Doce de Leite, que oferece uma experiência sensorial única. O produto reúne praticidade e versatilidade, com embalagens unitárias que permitem o consumo em diferentes ocasiões do dia. A novidade se destaca não apenas pelo sabor marcante e típico da Festa Junina, como também pelo aroma e textura macia.
Outra novidade é a icônica Bisnaguinha Original Seven Boys, que chega em uma edição limitada inspirada nas festas juninas. Reconhecido pela sua maciez diferenciada, vale lembrar que o produto foi o primeiro da categoria no Brasil.
Embalagens e distribuição
Já a identidade visual das novidades, desenvolvida pela agência Essenza, combina as cores principais da marca, azul e vermelho, com elementos típicos das festas juninas, como as bandeirinhas. O nome da linha e o sabor dos produtos estão destacados para facilitar a identificação nas gôndolas.
Além disso, as embalagens contam com um QR Code, que direcionará o consumidor para uma página personalizada no site da Seven Boys. Lá é possível ler todas as informações de cada produto e ter acesso a uma playlist temática, que foi criada para os brasileiros já entrarem no clima de festa junina.
Outro ponto importante do desenvolvimento dos layouts é associar as embalagens aos valores da companhia. “Nós pensamos na história que queremos compartilhar. Nesse sentido, nas nossas edições especiais, os mascotes Lucas, Júlia e Davi reforçam a conexão com o público e representam a diversidade e a inclusão, que são fundamentais para a nossa marca. Em campanhas anteriores, como a de Natal e de Sonic 3: O Filme, por exemplo, unimos diversão e sabor para criar experiências memoráveis, capazes de transformar o dia a dia das pessoas em momentos especiais”, afirma Layla Carolina Veras, analista de marketing da Seven Boys.
Vale destacar ainda que as embalagens de 450g dos pães da linha Casa de Vó contam com transparência frontal, permitindo que os consumidores visualizem os itens antes da compra. Os produtos já estão disponíveis em todo o Brasil, com um preço sugerido que varia conforme a localização, mas o valor de saída indicado pela marca é de R$ 11,15.
Com embalagens individuais de 35g e formato retangular, o Bolinho Seven Boys Coco e Doce de Leite também pode ser encontrado em todo o país, por um valor sugerido de R$ 1,99. O design do lançamento também inclui referências às festas juninas e a cor principal faz referência ao doce de leite. Além disso, é possível notar a presença do mascote Lucas com vestimenta tradicional da época. Esse mesmo personagem integra o visual da Bisnaguinha Original – Edição Festa Junina (300g) distribuída no Brasil com preço indicado de R$ 6,35.
