Além de um grande momento esportivo, o Super Bowl é, sem dúvida, um momento notável para o mundo publicitário, já que a audiência, além de abranger os EUA em 50 estados, tem uma forte repercussão global. É também por isso o momento ideal de aprendermos com os trabalhos criativos que foram exibidos e que mais engajaram o público. O marco é tão simbólico que muitas marcas aproveitam para lançar novas campanhas, reposicionar marcas e “sair do comum”.
Pensando nisso, a Ipsos realizou um estudo para mapear o impacto emocional dos comerciais televisivos durante o Super Bowl (intervalo mais caro da publicidade mundial), ranqueando os que geraram as maiores reações e engajamento.
Neste ano, o intervalo do evento ainda foi palco da disputa eleitoral pela presidência norte-americana. Tanto o presidente Donald Trump quanto o candidato democrata Michael Bloomberg apresentaram suas candidaturas no Super Bowl, chegando a gastar US$ 11 milhões (cerca de R$ 47,1 milhões) nos anúncios.
O que a pesquisa da Ipsos constatou é que, apesar de sua pesada estratégica publicitária, o comercial de Bloomberg não impactou o público tanto quanto a propaganda do atual presidente dos EUA. Veja abaixo o ranking dos dez intervalos comerciais que mais impactaram a audiência.
