“Quando a gente apoia juntos, o pequeno fica gigante” é o conceito da nova campanha que o Pão de Açúcar lança em redes sociais nesta semana para dar visibilidade ao programa “Caras do Brasil”, de incentivo e apoio à pequena produção sustentável brasileira. Para fomentar a produção em meio à pandemia de covid-19, o Pão de Açúcar expandiu o programa das atuais 7 para 12 lojas na cidade de São Paulo e disponibilizou mais produtos aos seus consumidores. Em apoio a este momento e para ressaltar a iniciativa exclusiva da rede, o Pão de Açúcar lança também uma nova campanha de comunicação sobre o programa “Caras do Brasil” para difundir o trabalho realizado pelos pequenos produtores. As peças podem ser vistas em todas as contas do Pão de Açúcar em plataformas sociais (Instagram, YouTube e Facebook). A criação é da agência BETC/Havas.
“O Pão de Açúcar tem a sustentabilidade como um de seus pilares estratégicos e o programa ‘Caras do Brasil’ representa esse propósito de maneira prática com o fomento direto ao pequeno produtor. Além de um relacionamento cuidadoso com esses parceiros comerciais, em que eles têm acesso a processo diferenciado de cadastro e condições de pagamento, decidimos fortalecer esta parceria com uma antecipação de pedidos dos produtos, de modo a contribuir para o melhor planejamento da produção e que consigam se manter mesmo neste momento de pandemia”, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do Pão de Açúcar.
Criado em 1999, o programa “Caras do Brasil” é exclusivo do Pão de Açúcar e tem o propósito incentivar o desenvolvimento da cadeia de produção alimentar sustentável, com foco em pequenos fornecedores de produtos representativos das diferentes culturas culinárias regionais. Tratam-se de sabores e saberes brasileiros de produtos típicos de cada região do Brasil e que têm sua capacidade produtiva respeitada, assim como sua sazonalidade de produção e suas marcas e propostas de valor. Atualmente, são 28 produtos e 12 produtores no portfólio vigente, com novos lançamentos, como o tomate seco e molho de tomate da Região Sul, crispy de tapioca da Região Nordeste e pasta de amendoim com baru da Região Centro-Oeste. Desde a sua criação, já passaram pelo programa mais de 100 pequenos negócios.
“Percebemos que o consumidor tem dado cada vez mais atenção para essas verdadeiras riquezas culturais, com uma média de crescimento de 20% ao mês no volume de vendas dos produtos cadastrados dentro do ‘Caras do Brasil’. Por isso, com esta nova campanha, queremos potencializar essa força em todas as pontas, garantindo o necessário apoio financeiro com a antecipação dos produtos e uma maior visibilidade aos consumidores por meio da comunicação”, ressalta Vela.
“Este é um projeto que a BETC tem muito orgulho em participar, ainda mais em um momento como o atual, em que os pequenos produtores precisam de todo o apoio. Por meio do conceito da campanha ressaltamos que juntos podemos fazer a diferença e transformar o pequeno em um gigante”, afirma Romolo Megda, diretor de criação e conteúdo da BETC/Havas.
Esta é segunda campanha produzida pelo Pão de Açúcar para a valorização dos pequenos produtores neste ano. Em março, a força das mulheres Baniwa foi a história escolhida pela rede para a homenagem do Dia Internacional da Mulher, exemplificando como as mulheres estão protagonizando práticas de produção sustentável ao mesmo tempo em que transformam as suas comunidades por meio dessas iniciativas. A campanha contou com um filme veiculado em rede nacional de televisão e mostrou como a renda obtida com a venda da Pimenta Jiquitaia, produzida pelas mulheres Baniwa, é repassada para cerca de 80 produtoras e gerentes das Casas da Pimenta, formando uma rede de unidades de beneficiamento e envase em comunidades da bacia do Rio Içana, no Estado do Amazonas.
Ficha Técnica
- Anunciante: GPA
- Produto: Caras do Brasil
- Agência: BETC/Havas
- CCO: Erh Ray
- Diretores Executivos de Criação: Andrea Siqueira
- Diretor de Criação: Romolo Megda
- Criação & Conteúdo: Mel Vivaldi e Mayara Sales
- Marcas & Negócios: Octávio Palencia
- Comunicação & PR: Beatriz Torrealba
- Estratégia & Gestão de Dados: Dannyllo Silveira
- Canais & Engajamento: Ariane Finavaro
- Aprovação Cliente: Camila Assis e Milene Melo
