A marca líder global no desenvolvimento de tecnologias e soluções inovadoras, apresenta a primeira campanha do ano para comunicar o lançamento da nova linha de áudio TMAX (20, 40 e 50) – modelos de torres de som que chegam para impactar e contagiar os consumidores – por meio de mídias digitais, redes sociais como Youtube, Instagram, Facebook e, pela primeira vez, o TikTok. Também serão trabalhadas mídias programáticas através de VE Global e Spotify, a partir do dia 11 de janeiro.
Com os produtos, a marca busca oferecer uma experiência única agregando a alta potência da tecnologia Bass Maxplosão de Ar, que potencializam a disseminação das ondas sonoras pelos ares, contagiando todos que estão ao redor. Também foram agregadas luzes multicoloridas, que são sincronizadas com a música. Agora, mais do que nunca, é possível tornar a casa das pessoas em uma pista de dança. E é justamente esse conceito que a marca enfatiza nanova campanha, aliado a surpresa das pessoas ao descobrir o poder da Torre de Som.
Desenvolvida pela agência Ogilvy Brasil, o filme conta com elementos modernos e atuais, destacando os principais atributos do produto, além de reforçar que ele é para todos que gostam de música e de festa, independente do estilo ou gosto.
“O filme é, na verdade, um unboxing de expressões das pessoas ao ter seu primeiro contato com os lançamentos. Convidamos perfis completamente diferentes, desde colaboradores – Jaqueline Noleto (Logística – Extrema); Fernanda Boragini (Ecommerce – São Paulo) e Fabiane Ferreira (Manutenção – São José dos Campos) – até os lovers da Panasonic para que descobrissem a potência da nova linha TMAX”, comenta Daniel Schiavon, diretor de criação da Ogilvy Brasil.
O mote da campanha surgiu após uma análise dos conteúdos que estão em alta entre o público, aproximando ainda mais a marca dos consumidores e representando as mais variadas reações diante o produto.
“Assim como no filme, queremos que nossos clientes se conectem e se envolvam com a música de uma maneira única. Novamente, nos preocupamos em criar um produto para os nossos consumidores e suas necessidades. Com a pandemia e as pessoas passando mais tempo em casa, queremos oferecer esse momento de diversão das pessoas escutarem sua playlist favorita, com sua família”, afirma Fábio Ribeiro, gerente geral de marketing da Panasonic Brasil.
“Nossa ideia é de brincar com um recurso tão popular nas redes sociais – o unboxing de produto – mas trazendo um fator humano com expressões muito reais das pessoas e, consequentemente, gerando interesse do público pelas entregas do produto em si. Conforme as pessoas abriam o novo produto, elas demonstraram expressões e comentários muito genuínos. Esse material autêntico serviu como insight para o filme e como material de apoio para os desdobramentos da campanha. Conseguimos criar um conceito personalizado da ação de acordo com cada expressão e reações das pessoas”, finaliza Daniel.
Veja o filme:
FICHA TÉCNICA
- Agência: Ogilvy Brasil
- Campanha: Tmax
- Cliente: Panasonic
- Produto: Torres de Som Tmax
- CCO: Félix del Valle
- Operações: Daniela Paris / Tânia Garcia
- Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon
- Diretor de Criação Associado: Breno Rodrigues
- Redator: Lucas D. Negreiros, Fillipe Abreu
- Diretor de Arte: Vitor Prado, Pedro de Gouveia
- Redatora Junior: Bruna Lemes
- Atendimento: Valentina Ursini/ Amanda Moutinho/ Fabio Valle / Amanda Psciotta/ Thalita
- Cipriano
- Produção: Tânia Garcia / Vanila Pereira / Tatiane Ramos
- Planejamento: Daniel Tomazo / Isa Prado/ Gabriel Boru / Luciana Garcia
- Mídia: Thiago Ferraz / Paloma Braga/ Rafaela Morselli / Tamires Cruz / Gleice Pecorario
- Produtora de Audio: Comando S
- Produtora: Vetor Zero
- Diretor: Coutinho&Batti
- Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
- Produtor Executivo: Fernando Carvalho / Francisco Puech
- Atendimento Produtora: Natalia Wandel / Pedro Victor / Marcia Guimarães
- Montador: Rodrigo Sobreiro
- Finalização: Equipe Vetor Zero
- Fotografo: Marcus Hausser
- Producer: Henrique Coleti
- Aprovação do Cliente: Fabio Ribeiro/ Claudio C. Kuninari/ Alyne Golcman/ Talita Munhoz
- Diniz/ Pedro de Castro Alvarez/ Fernanda de Aquino Penachi.
