A partir de 12 de maio, a temperatura vai “esfriar” muito na nova loja emblemática da rede de mercados de proximidade OXXO. Como parte de uma série de ações de relançamento de Smirnoff Ice, a loja OXXO Unicamp, localizada na Rua Dr. Ruberlei Boareto da Silva, 1020, em Campinas, será transformada para refletir a inovação dos novos sabores de Smirnoff Ice, consolidando o legado da marca na categoria de bebidas prontas (ready to drink ou RTDs).
Para traduzir em imagens o “efeito Ice” de Smirnoff Ice, a loja terá um revestimento especial, que imita o congelamento a partir de texturas e superfícies translúcidas, em referência a uma camada de gelo. Além disso, causará ainda mais impacto visual com os lançamentos da marca nos sabores Tropical e Maçã Verde, apresentados em gigantografias. À noite, a iluminação especial posicionada em pontos estratégicos da fachada, proporcionará um efeito ainda mais especial.
“Estamos acompanhando de perto a transformação no comportamento do consumidor brasileiro, que hoje busca conveniência aliada à qualidade. A categoria de RTDs apresenta um dos crescimentos mais acelerados entre todas as bebidas alcoólicas no país, e Smirnoff Ice segue bem posicionada para liderar esse avanço. Ao longo de mais de duas décadas, a marca se consolidou como uma das mais fortes e reconhecidas do país em seu segmento. Agora, reforçamos esse pioneirismo com o lançamento de novos sabores e uma estratégia focada em inovar sem perder a essência e a qualidade de Smirnoff Ice. Assim, não só ampliamos a participação de mercado, mas também avançamos a ambição da Diageo de desenvolver e consolidar o mercado de RTDs por meio dos nossos produtos de qualidade, ativações com parceiros e expertise das nossas marcas centenárias”, afirma Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo no Brasil.
A loja conta também com um ponto instagramável criado para surpreender, pois, por meio de uma brincadeira visual, a pessoa fotografada parece que está sendo congelada. A parte interna terá todos os elementos visuais de Smirnoff Ice nas gôndolas e um caminho adesivado no chão para orientar o consumidor a chegar no ponto de venda das bebidas.
“A cada nova loja emblemática, temos a oportunidade de inovar, gerar experiências e, ao mesmo tempo, acompanhar de perto os movimentos relevantes do mercado. A parceria com Smirnoff Ice reforça isso — estamos atentos à crescente demanda por bebidas alcoólicas prontas para beber, uma categoria que ganha cada vez mais espaço no consumo urbano e entre os nossos clientes. Queremos ser a escolha natural para quem busca praticidade, variedade e uma experiência de compra cada vez mais conectada com o que está em alta”, explica Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
“A escolha de Campinas para essa ativação foi estratégica e carrega múltiplos significados para a Diageo. A cidade é um dos principais polos universitários do país, com uma população conectada e altamente engajada com novas tendências de consumo. Smirnoff Ice, como ícone da categoria RTD, está em um novo momento, mais conectado à pluralidade de sabores e ocasiões de consumo dos nossos públicos. Em um mercado onde experiências imersivas fazem toda a diferença, levar o ‘efeito Ice’ de Smirnoff para uma loja emblemática como a OXXO Unicamp nos permite gerar impacto real, conversas relevantes e presença de marca em momentos genuínos do cotidiano”, conta André Muller, VP de Vendas da Diageo Brasil.
A parceria entre OXXO e Diageo une dois especialistas em áreas complementares: enquanto o OXXO oferece localização estratégica e praticidade, a Diageo aporta sua expertise centenária em bebidas alcoólicas de qualidade para impulsionar a categoria crescente de RTDs, que deve atingir US$ 85,5 bilhões até 2030. No mercado brasileiro, esse crescimento é impulsionado pela alta demanda em celebrações casuais, em que os consumidores buscam praticidade sem abrir mão do sabor e da qualidade. Juntas, as marcas seguem comprometidas em entregar experiências que elevam o momento de consumo, unindo comodidade, autenticidade e inovação com a qualidade que o público já reconhece.
Serviço
Loja Conceito – Smirnoff Ice
OXXO Unicamp – Rua Dr. Ruberlei Boareto da Silva, 1020 – Campinas, SP.
Período: maio a agosto de 2025
