No mês em que completa 79 anos, o Pontofrio anuncia seu reposicionamento de marca e lança a nova assinatura “Você com tudo novo”, reforçando seu compromisso em estar sempre conectado às necessidades e desejos dos consumidores. Para marcar esse novo momento, a marca apresenta também a repaginação do Pin, seu tradicional mascote, e novas formas de pagamento, mais acessíveis para todos.
Desenvolvida pela Leo, agência responsável pela comunicação da marca desde o início de 2025, a campanha começou nas redes sociais com uma série de ativações que mostraram o processo de transformação do Pin — do desabafo com o psicólogo até o sumiço misterioso das redes. A reaparição do personagem, já com a nova identidade visual, foi feita em collabs com criadores de conteúdo como Samanta Alves, combinando o tom leve e bem-humorado e que a conecta com a cultura pop.
“O novo posicionamento é fruto de um trabalho profundo de escuta e análise sobre o que as pessoas esperam da gente. Não se trata de buscar um novo público, mas de nos conectarmos de forma mais autêntica com quem já tem história com o Pontofrio, mostrando que estamos atentos, atualizados e prontos para surpreender mais uma vez”, comenta Amanda Assis, gerente executiva de Marketing do Grupo Casas Bahia.
O novo Pin representa a renovação de um dos principais ativos da marca. Mais que um mascote, ele é a cara do Pontofrio — e estará com forte presença nas lojas físicas, nos materiais digitais e campanhas.
“A campanha tem como ponto de partida um personagem que já faz parte da memória afetiva de muita gente, mas que precisava ser atualizado para continuar relevante. Esse novo Pin é mais do que um redesign: é a materialização do novo momento da marca. Trazemos um olhar mais pop, mais conectado com as conversas da internet, mas sem perder o afeto e a identificação que sempre estiveram no centro da marca”, explica Rafa Alves, diretor de Criação da Leo.
A campanha esta sendo veiculada nas redes sociais da marca, com conteúdos orgânicos e collabs com influenciadores, e complementada por ações nos pontos de venda, em peças digitais e de folheteria. Tudo pensado para apresentar ao público o Pontofrio de cara nova, mas com a mesma vontade de manter o consumidor com tudo novo.
Ficha técnica
Anunciante: Pontofrio
Produto: Institucional
Título: Campanha: Você com tudo novo
Agência: Leo
Copresidentes: Fabio Britoe RafaelaQueiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopoli
CSO: Priscilla Ceruti
Vp Mídia: Vinicius Tieppo
Diretor de Criação: Rafa Alves, Bruno Godinho, Felipe Massis.
Criação: Ricardo Buchner, Henrique Xavier, Philipe Aquino, Marcio Flavio, Vinicius Noronha.
Mídia: Halph Silva, Cintia Mazer, Ariana Monteiro
Atendimento: Samanta Germano, Melissa Cabra, Juliana Oliveira, Breno Spinelli, Zandra Maria.
Gerente de Projetos: N/A
Estratégia: Fabiana Albanese
Conteúdo: Wagner Ximenes, Ísis Tonete.
RP: Bruna Carvalho
Produção: Lucina Kley, Mauro Moura
Aprovação do cliente: Amanda Helena, MarielaBarreira, Camila Gaziola, Gabriela Prado, Ingrid Ribeiro, Rafael Andrade, Gabriela Mantovani
