No maior projeto da história da construtora, a MRV acaba de lançar a ‘Cidade Sete Sóis Pirituba’, a primeira cidade inteligente da companhia em São Paulo. Para promover esse empreendimento que deve receber 30 mil pessoas e um investimento de R$ 2 bilhões, a DM9 criou para a marca a campanha “Desenhos”.
A comunicação estreou no início do mês (06/11), com um filme no intervalo do Jornal Nacional. Por meio de uma narrativa leve e lúdica, a comunicação permeia a ideia do inconsciente coletivo, de que toda criança ao desenhar o lar escolhe primeiro elementos como uma casa, uma árvore e o sol, para então pintar novos itens que idealiza como parte da moradia em sua arte.
Nessa linha, o comercial destaca pilares que “não podem faltar no lugar onde você sempre sonhou em morar”, itens presentes na ‘Cidade Sete Sóis Pirituba’. Entre eles, os 750 mil metros quadrados de área verde, o parque integrado e completo com serviços, lazer e tudo que os futuros moradores precisam com apenas uma breve caminhada de distância.
“A campanha traduz de maneira única a essência desse empreendimento, que incorpora os anseios mais profundos das pessoas em sua busca pelo lar ideal. Queremos destacar como essa smartcidade se torna o cenário perfeito para viver os sonhos que sempre imaginamos. Cada elemento, desde a vasta área verde até as comodidades a uma curta caminhada, reflete a dedicação da MRV em proporcionar um estilo de vida novo, sustentável e acessível”, explica Sylvia Chequer, gestora de branding da MRV&CO.
Além de televisão aberta, com comerciais em versões de 30′ e 15′, a campanha também conta com filmes para os meios digitais, em versões de 60′, 30′, 15′ e 6′, spots de rádio e OOH. A estratégia out of home foca diversos painéis e o envelopamento da Estação Pirituba, a mais próxima do empreendimento. “Foi muito especial pra gente criar a campanha que marca a Cidade Sete Sóis Pirituba, o maior projeto da história da MRV. De um jeito leve e lúdico, todas as peças reforçam a cidade inteligente como resposta ao desejo de morar do jeito que as pessoas sempre sonharam”, afirma Nina Lucato, diretora executiva de criação da DM9.
Ficha Técnica
Agência: DM9
Campanha: Desenhos – Cidade Sete Sóis Pirituba
Anunciante: MRV
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CBO: Michel Issa
VP Criação: Laura Esteves
Diretora Executiva Criação: Nina Lucato
Diretores de Criação: Marcos Abrucio e Pedro Paoliello
Criação: Marcos Abrucio, Pedro Paoliello, Hugo Ribeiro, Luis Gustavo Silva da Costa, Lucas Gallego, Hélio Marques e Renan Tommaso
Mídia: Renata Valio, Bruno Simões, Mariana Navarro, Raphael Costa e Lucas Lustosa
Negócios: Bárbara Silva, Flávia Mantovanini e Fernanda Ramos.
Gerente de Projetos: Eliza Abdalla e Caroline Borges
Planejamento: Jader Crivelaro, Marcela E. Farran e Victoria Cava
Produção Criativa: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Jess Thomaz e Ohana Couto
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Bruno Zanetti
Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano
Diretor de Arte: Lize Borba
Assistente de Direção I: Raquel Reis
Assistente de Direção II: Marcelo Selingardi
Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira
Head de Produção: Marcelinho Romero
Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira e Rafaella Blat
Diretor de Produção e Produção: Rafa Pinto
Coordenadora de Pós-Produção: Nayla Kols
Finalizador: Miguel Lima
Montador: Lucas Camara
Colorista: Bruno Tiesy – Inti.Color
Pós-produção: Post It VFX
Produtora de Som: Mr. Pink Music
Produtor Musical: Henrique Racz e Mônica Agena.
Produção Executiva: Marina Dodi, Chica Mauger e Renata Costa
Coordenação de Produção: Ana Cordeiro e Lígia Menegon
Mix e Finalização: Edilson Martins, Beto Freitas e Vitor Santos.
Aprovação Cliente: Alexia Duffles, Sylvia Chequer, Letícia Pereira, Camila Palhares e Ana Carolina Dias Ribeiro
