O Grupo CCR, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, iniciou, nas últimas semanas, um novo capítulo em sua história de 25 anos com o lançamento oficial de sua nova marca, Motiva — resultado do novo posicionamento estratégico e da transformação cultural iniciados há dois anos. Com a aprovação da nova razão social em Assembleia Geral de Acionistas, a Companhia adotou seu novo nome e identidade visual.
“Motiva é uma marca que honra a história de 25 anos da CCR, mas que também a projeta para o futuro como uma empresa mais humana, próxima, tecnológica e sustentável”, afirma Miguel Setas, CEO da Motiva. “Este passo renova o nosso compromisso com o Brasil, com nossos milhões de clientes, milhares de acionistas e de colaboradores. A mesma competência, dedicação e profissionalismo da CCR permanecem, com fôlego ampliado para seguirmos liderando o setor de infraestrutura de mobilidade no Brasil e gerando valor sustentável para todas as partes interessadas”, diz.
Para marcar este momento, a Companhia lança uma campanha institucional, assinada pela agência Talent, que reforça a conexão entre a essência da Motiva e uma característica fundamental do povo brasileiro: o movimento. O filme publicitário, que estreia no dia 04/05, destaca o movimento presente nas manifestações culturais do país, como o Carnaval e as grandes festas populares e religiosas, que traduzem o jeito único de ser do Brasil. “A narrativa mostra que, assim como o brasileiro, a Motiva é feita de movimento. E que mais do que conectar estradas, trilhos e aeroportos, a nova marca quer se conectar com os seus clientes, fortalecendo o propósito da Companhia de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade”, diz Vanessa Vieira, diretora de Marca e Comunicação da Motiva.
O nome Motiva tem origem no latim motivus, que significa “aquilo que move”, e representa a evolução de uma marca descritiva – CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) para uma marca associativa, baseada em uma palavra que evoca os atributos aos quais a companhia quer ser associada.
Uma campanha em movimento
O lançamento da nova marca prevê uma das maiores campanhas publicitárias já realizadas pela Companhia. A primeira fase, que vai até dezembro deste ano, terá como foco os estados de São Paulo e Rio de Janeiro, onde a marca Motiva começa a ser implantada a partir de maio, e Brasília, onde estão presentes agências reguladoras e parte do poder concedente. A veiculação será expandida para outras regiões do País à medida que a implementação da marca avançar para outros ativos operados pela Empresa.
Após sua estreia, em 04 de maio, o filme institucional passará a ser exibido na TV aberta, por assinatura e TVs conectadas (CTV). A campanha também será veiculada em rádio, redes sociais e plataformas digitais, além de ocupar as capas dos maiores jornais impressos do País. O plano de mídia ainda inclui formatos out-of-home em mídia proprietária, como estações de trens e metrôs e aeroportos próprios, e em espaços de terceiros, e contará com ativações com influenciadores em diversas regiões do País.
“A Motiva chega ao mercado com a força de quem já movimenta o país inteiro, e é um enorme orgulho para nós, da Talent, dar voz a essa estreia. Esta campanha não só marca um lançamento, como também celebra a permanência do grupo aqui na casa”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Nova sede
O lançamento da nova marca coincide com a mudança de escritório da Motiva. A holding da Companhia estava localizada em um condomínio empresarial no bairro da Vila Olímpia, na zona sul da capital paulista. Como parte do processo de transformação cultural e estratégica da empresa, a Companhia inaugurou, no último dia 25 de abril, sua nova sede no edifício Eldorado Business Tower — um condomínio que alia sustentabilidade, facilidade de acesso e ampla oferta de serviços.
Com projeto arquitetônico assinado pelo escritório Athié Wohnrath, o local nasce totalmente ambientado com a nova identidade visual da Motiva. Com cerca de 2 mil metros quadrados de área em uma laje única, o novo local foi concebido para estimular ainda mais a transparência, a colaboração, e a inovação por meio da troca de ideias, refletindo os pilares de integridade, integração e impacto de sua cultura organizacional.
O espaço conta com 118 estações de trabalho, 28% a mais do que no espaço anterior, além de posições flexíveis, como balcões junto às colunas e janelas. O local contempla novos ambientes para reuniões, mais flexíveis e modulares, e mais salas-foco, para aqueles colaboradores que precisam participar de conversas privadas ou se concentrar para atividades em silêncio.
Para reforçar a cultura corporativa da Motiva, as salas de reunião foram designadas com o nome dos pilares e dos 12 princípios da Companhia. Além de trazer mais conforto e comodidade aos colaboradores, o escritório incorpora aspectos de sustentabilidade em sua concepção, como iluminação natural para trazer mais claridade ao ambiente. O Eldorado Business Tower também possui o certificado LEED, sendo a primeira edificação de grande porte do Brasil a conquistar este selo.
Trajetória de crescimento
Fundada em 1999, a Motiva nasceu com o objetivo de transformar o cenário da infraestrutura de transportes no Brasil, consolidando-se hoje como a maior empresa do setor no Brasil e uma das maiores da América Latina, operando rodovias, aeroportos e ativos de mobilidade urbana em 13 estados brasileiros e outros três países da América Latina. Atualmente, cerca de 50% da população brasileira usa algum dos serviços de mobilidade oferecidos pela Companhia.
Sua plataforma de rodovias opera 3,9 mil quilômetros de vias nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul, pelos quais circulam cerca de 2 milhões de automóveis diariamente, o equivalente a 1/3 da frota leve nacional e a 50% dos veículos comerciais. Até o fim do primeiro semestre, a extensão de rodovias administradas chegará a 4,4 mil quilômetros, com o início da operação da PRVias.
Em sua operação de trilhos, a Motiva é o maior operador privado da América Latina, posicionando-se como o 7º do mundo, com 189 quilômetros administrados no país. São mais de 120 estações de trens, metrôs e VLT nas regiões de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador (BA), que transportam cerca de 3 milhões de passageiros por dia.
Em Aeroportos, a Companhia é o terceiro maior player do mercado brasileiro, administrando 17 aeroportos nas regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste, Norte e Nordeste do Brasil e outros três no exterior, no Equador, em Curaçao e na Costa Rica. Os terminais geridos recebem mais de 200 linhas regulares e embarcam cerca de 43 milhões de passageiros por ano.
Ficha Técnica:
Campanha: Lançamento Motiva
Agência: Talent
Anunciante: CCR S.A
Produto: Institucional
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
Diretor executivo de criação: Danilo Janjacomo
Criação: Fillipe Abreu, Vitor Prado, Paulo Henrique, Rafael Nunes e Diogo Souza
COO: Eduardo Megale
Negócios: Fernanda Faria, Joana Credidio, Vinícius Guerrera e Lucas Shinohara
CSO: Gabriela Soares
Estratégia: Felipe Pádua, Pedro Spadoni, Julio Franceschetto e Maria Paula Fernandes
VP de mídia: Vitor Kamada
Mídia: Juliana Alsberg, Jozy Sabry, Isabela Amaral e Taciana Caldas
Gerente de projetos: Humberto Santana
Produção: Paula Alimonda, Flávia Nascimento e Daniele Sampaio
Comunicação: Larissa Spinola e Marjorie Martins
Agência de produção criativa: PXP
Produtora: Great
AI: FEITO.AI
Montagem: Rodrigo Burgos
Pesquisa: Vera Esteves e Paulo M.
Color: Felipe Tolottti
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção Musical: Peter Sauces, Murilo Faria e André Faria, Luiz Ortega, Chico Reginato e Thales Castanheira.
Finalização e sfx: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andre d’Ávila e Paulo Ribeiro.
Atendimento e coordenação: Juliana Tangary, Thaís Becker e Mariana Pascutti.
Locução: Juliana Costa
