A Mondelēz Internacional acaba de anunciar a promoção de Renata Vieira para o cargo de Diretora Sênior Global Brand Oreo. A executiva atuou como diretora de marketing de chocolates da companhia nos últimos três anos e atuará na nova posição diretamente do Brasil. A mudança será efetiva a partir de 01 de maio.
A executiva assume a posição com o desafio de liderar uma das marcas mais adoradas pelo público mundialmente. “Essa é, com certeza, uma grande realização pessoal e profissional. Além disso, sei que essa movimentação vem com uma enorme responsabilidade, especialmente no sentido de representatividade feminina, uma vez que teremos uma mulher brasileira guiando a maior marca global da companhia, valendo cerca de U＄3bi. Mesmo sendo gigante, Oreo ainda tem muito potencial de crescimento e estou realmente empolgada com os próximos desafios e confiante de que teremos bons resultados”, celebra Renata, nova Diretora Sênior Global Brand Oreo.
Homenageada pelo Women to Watch 2021, projeto que destaca a representatividade feminina na indústria da comunicação e do marketing, a executiva conta com mais de 20 anos de experiência de mercado, com passagem por grandes organizações dos segmentos de alimentos e bebidas como PepsiCo e The Hershey Company. Faz parte da Mondelēz Brasil desde 2013, onde passou pelas categorias PB’s (sucos em pó) e G&C (balas & gomas) em posições locais e regionais.
Nos últimos três anos, esteve à frente da categoria de chocolates, na qual colecionou diversas iniciativas de inovação, construção de marcas, vendas, marketing digital e, principalmente, visão de categoria — aqui, a executiva trabalhou para construir valor em chocolates por meio das marcas com posicionamento claro, estratégia de portfólio, execução, distribuição e cadeia de Supply. Com isso, contribuiu para o aumento de share no mercado, crescendo em faturamento com duplo dígito. Em Lacta, por exemplo, conquistou o maior crescimento em penetração no último ano, estando presente em 68% dos lares brasileiros.
Outras mudanças
Como sequência ao plano de desenvolvimento e sucessão, a Mondelēz Brasil anuncia ainda que Fabiola Menezes, atual Diretora de Marketing Biscoitos, assumirá a posição de Diretora Sênior de Marketing Chocolates, garantindo a continuidade de toda estratégia de sucesso das marcas Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Ouro Branco, entre outras, e planos futuros para com a liderança de chocolates no Brasil.
Fabiola deixa a categoria de biscoitos tendo crescido duplo digito nos últimos 2 anos e ganhado share com as marcas Oreo, Club Social e Trakinas. Oreo ganhou prêmio Effie em 2021 pela campanha “Faz de Contos” e fez parcerias inéditas como com Havaianas. Além disso, fez a primeira ativação no Brasil com mudança no biscoito: Oreo Batman. Em Club Social renovou os sabores trazendo uma plataforma muito mais indulgente ao consumidor (Bacon Provolone e Sour Cream), além de voltar a comunicar o novo posicionamento da marca com a campanha “Partiu para não parar”. A executiva está na companhia há quase três anos, após ter passado por grandes empresas como Kimberly-Clark, Seara Alimentos e BRF e atuado como consultora de branding e inovação.
Felipe Pedrolli, atual Gerente Sênior de Inovação Chocolates, assumirá a posição de Diretor de Marketing Biscoitos dando continuidade ao processo de desenvolvimento de Biscoitos no Brasil com marcas amadas pelos brasileiros como Oreo, Club Social, Trakinas, entre outras. Pedrolli iniciou sua trajetória na Mondelēz Brasil há 14 anos como estagiário de marketing. Construiu uma história diversa e de sucesso, atuando em diferentes categorias como Gomas e Balas, PB’s e Chocolates, em funções diferentes em marketing como Ativação, Equity e Inovação. Nesse último desafio, foi responsável pela evolução da estratégia e transformação do portfólio de Impulso Chocolates, Vbox, Lacta Core e Lacta Intense. Além disso, teve oportunidade de atuar na área Trade Marketing no Canal Moderno e foi um dos líderes do Piloto Agile no Brasil, antes de sua atual posição.
