Se depender da The Best Açaí, o inverno brasileiro de 2025 será mais doce e criativo. A partir de 15 de maio, a rede traz a campanha sazonal de Waffles, que fez sucesso no ano passado e retorna com um novo tema “Meu Waffle, Minhas Regras”, prometendo uma experiência ainda mais personalizada e deliciosa. A principal novidade está no cardápio: além do tradicional waffle belga, feito na hora e servido ainda quente, a marca agora aposta em uma versão “bites”, ou seja, em formatos menores, versátil e ideal para combinações no self-service da rede.
“O waffle, servido quente e na hora, tem tudo a ver com os meses mais frios. Foi uma das ações mais bem recebidas do ano passado. O público pedia a volta, e decidimos ir além, trazendo novos formatos e mais formas de consumo. Muita gente queria experimentar do seu jeito, montar porções diferentes ou dividir com amigos. Os waffle bites atendem bem a esse perfil, e neste ano, a ideia é fortalecer ainda mais essa conexão, com novas opções e momentos marcantes”, comenta Sérgio Kendy, CEO da The Best Açaí.
Um dos grandes diferenciais da campanha é que os waffles são feitos na hora em cada unidade, servidos fresquinhos e quentinhos, uma característica que valoriza a experiência do consumidor e realça o sabor do produto. No sistema self-service, eles podem ser combinados com mais de 40 opções de acompanhamentos, entre 12 sabores de açaí, 24 tipos de sorvetes, frutas frescas, caldas e doces.
Além das novidades no menu, a marca prepara uma série de ações com influenciadores digitais, que terão papel ativo na criação de conteúdos durante a campanha. Entre os formatos previstos estão receitas com waffles feitas pelos influenciadores, desafios de combinações, visitas às unidades e ativações especiais. A ideia é trazer o waffle para o centro das conversas nas redes sociais, mostrando as múltiplas possibilidades de combinações e incentivando a criação de novos momentos de consumo.
“Essa campanha não é só sobre produto, é sobre comunidade. Os influenciadores entram como parceiros nessa jornada, trazendo ideias, experiências e novas formas de se conectar com a marca. A proposta é construir, junto com o público, momentos gostosos que fiquem na memória. É sobre viver a The Best Açaí de um jeito ainda mais leve e conectado”, afirma Kendy.
Para driblar a sazonalidade, a ação segue até 15 de agosto, cobrindo os meses mais frios do ano, período em que o consumo de açaí e sorvete costuma cair, representando um desafio recorrente para marcas do setor. Em 2024, a campanha movimentou milhares de pedidos nas unidades da rede espalhadas pelo Brasil, com destaque para as regiões Sul e Sudeste. A expectativa da The Best Açaí é superar o sucesso da edição anterior. A iniciativa também se conecta a um movimento mais amplo da marca, que vem apostando em estratégias multicanais para aproximar diferentes públicos e aumentar a frequência de visitas às lojas.
“Mais do que um produto de inverno, o waffle virou um ponto de conexão com o nosso público. Ouvir esse carinho e transformar isso em ação é parte do jeito The Best de crescer: com afeto, estratégia e sempre de olho no que faz sentido pra quem está com a gente o ano todo”, conclui o CEO.
