Em 2020, a BRF celebra um período de conquistas após o anúncio de que duas de suas marcas – Qualy e Sadia – estão em primeiro lugar na mente dos consumidores em suas categorias: margarinas e pratos congelados, respectivamente. Somado a isso, Perdigão também é ranqueada entre as três marcas mais lembradas do país, o que consolida o reconhecimento do público quanto à qualidade, sabor e praticidade dos produtos da companhia, que estão nas mesas de milhares de brasileiros.
Detentora de marcas icônicas, a BRF comemora este momento único em um período tão atípico. Segundo levantamento realizado pelo Datafolha, a Sadia é a marca é a mais lembrada por 33% do público na categoria de congelados no Top of Mind 2020. Perdigão, por sua vez, celebrou a conquista da terceira colocação no ranking divulgado em 30 de setembro, sendo uma das marcas que mais avançou desde 2016, com um total de crescimento de 3 pontos percentuais. Já Qualy, a margarina mais vendida do Brasil, ocupa a primeira posição da categoria com 32% de lembrança do público.
A presença das marcas da BRF no Top of Mind do Datafolha vem de longa data. Sadia aparece pelo quinto ano consecutivo no levantamento e, em 2020, com margem de diferença 3 vezes maior em relação ao segundo colocado. Já Qualy é a mais lembrada pelo 15º ano consecutivo.
Ainda em 2020, Sadia foi eleita a marca de alimentos mais valiosa do País de acordo com a pesquisa “As 50 marcas mais valiosas do Brasil”, da revista Exame, e com o “Ranking das 25 marcas mais valiosas do Brasil” do BrandZ, estudo publicado no especial Agências & Anunciantes, do Meio & Mensagem, publicação que passou a atuar em parceria com a Kantar. No segundo levantamento Sadia ainda lidera o crescimento de valor de marca na categoria de bens de consumo.
“A BRF é conhecida por ter a inovação como um de seus pilares e celebra mais um período em que as suas marcas se mantêm como pioneiras e Top of Mind em seus respectivos segmentos. Nosso amplo portfólio de produtos recheiam o cardápio das principais refeições dos mais diversos públicos, do café da manhã ao jantar, e estamos muito orgulhosos em fazer parte da vida e da história dos brasileiros”, diz Marcelo Suárez, diretor de marcas BRF.
O que fez diferença em 2020?
Com uma escuta ativa, que busca antecipar e entender os novos hábitos das pessoas, a BRF enxergou um potencial de crescimento com as alterações impostas este ano e que trouxeram desafios para o negócio. Isso ficou claro, por exemplo, com um esforço da Sadia em trazer inovações ligadas a bem-estar, sabor e praticidade. Para se ter ideia, foram desenvolvidas e disponibilizadas 256 receitas da marca em seu site. Pioneira na criação de congelados, por exemplo, com produtos que facilitam a vida das pessoas, a Sadia também entrou em um ovo segmento, apresentando a linha Veg&Tal que trabalha com um portfólio sem carne e feito de vegetais, assim como a Sadia Bio e Sadia Orgânico.
A Perdigão também se renovou e desenvolveu 399 receitas da marca disponíveis online e a Qualy, seguindo a mesma linha, apresentou cerca de 50 receitas disponíveis em seu site, além de ter se mantido como a margarina mais lembrada do Brasil, que mantém o portfólio mais completo da categoria, o que inclui cinco versões disponíveis: a tradicional Qualy Cremosa, Qualy Vita, 0% Lactose, Aéra e Multigrãos.
Sobre a Sadia
Líder há vários anos em diversas categorias pela pesquisa Top of Mind, Sadia entrou para o Top 10 da edição 2020 do ranking BrandZ — As 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas do Brasil. Presente na mesa do consumidor desde a década de 1940, a marca conquistou a confiança do público por meio de atributos que são valorizados até hoje, como qualidade superior, sabor, praticidade e o uso de ingredientes selecionados. Sadia é democrática, com opções para todos os públicos. Com o conceito ‘Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica’, a marca reforça os diferenciais que fazem dela a preferida do brasileiro. Inovadora por vocação, foi a primeira a disponibilizar congelados que facilitam a vida das pessoas, como a reconhecida lasanha Sadia. Ou seja, uma marca que tem no seu DNA o pioneirismo. Sadia está presente em pontos de venda de todo o Brasil, oferecendo um amplo portfólio de produtos que complementam o cardápio das principais refeições do dia e reconhecidos pelos consumidores.
Sobre Qualy
Qualy é uma marca que está presente na mesa dos brasileiros há 27 anos e seu portfólio conta com as versões – Cremosa, Vita, Multigrãos, Light 0% Lactose e Aéra. A Qualy Cremosa é a versão mais tradicional da marca cujo lançamento foi em 1991. A primeira versão de Qualy Light surgiu em 1999, com a proposta de oferecer a metade das calorias da Qualy Cremosa. Já a Qualy Aéra foi lançada em 2014 e surgiu como a primeira margarina aerada do Brasil, feita com exclusivo processo de aeração e que a deixa 25% mais leve do que os outros produtos da categoria. Em 2016, lançou uma versão exclusiva de Qualy Multigrãos, creme vegetal com grãos íntegros em sua composição. Em 2018, a marca apresentou ao mercado a primeira versão de margarina Light 0% Lactose do país. Em 2019 a marca relança a Qualy Vita, um creme vegetal fonte de ômega 6, nutriente essencial para o cuidado diário do coração.
Sobre a Perdigão
A Perdigão está presente na casa do consumidor há mais de oito décadas e acredita nas relações humanas para celebrar as refeições, sejam em ocasiões especiais ou situações cotidianas. Com o posicionamento ‘Comer Junto’, a marca tem em seu portfólio opções democráticas que atendem diferentes públicos e ocasiões de consumo, que vão desde café da manhã, passando pelo almoço, lanches até o jantar.
Parceiros Estratégicos
