A nova campanha da Malwee, “Moda Sem Ponto Final” é o marco de uma nova etapa na comunicação da marca. Reconhecida internacionalmente como uma das 20 marcas mais transparentes do mundo, segundo o relatório “Índice de Transparência da Moda” (2019), a Malwee agora reforça o propósito no consumo consciente como forma de frear os impactos ambientais causados pela indústria da moda convidando o consumidor a ser agente dessa transformação necessária.
Segundo dados da ONU Meio Ambiente, a moda é responsável por 20% da poluição industrial da água do planeta, por 10% da emissão global de CO2 e pelo descarte do equivalente a um caminhão de roupas por segundo.
De acordo com o Gerente de Marketing da Malwee, Guilherme Moreno, a principal mensagem da campanha de novo posicionamento é: “consumir melhor, ao invés de consumir mais“.
“‘Moda Sem Ponto Final’ é sobre roupas que duram mais e que não se perdem a cada nova estação. É sobre produzir de forma mais sustentável, pensando em descartar menos e consumir o mínimo de recursos possíveis. A indústria da moda é a segunda mais poluente do mundo e, com esse novo posicionamento, esperamos conscientizar as pessoas sobre o impacto que geramos no nosso planeta quando melhoramos a nossa relação de consumo com a moda. O descarte é um bom exemplo disso. O que fazemos com as nossas peças quando enjoamos delas? Por que manter na gaveta um produto que não usamos mais, se podemos trocar, revender ou doar para que ele viva uma nova história?“, observa.
Referência em Sustentabilidade na moda, a Malwee é líder em iniciativas pioneiras no Brasil, como o uso de malha PET na produção de roupas (a empresa já retirou mais de 50 milhões de garrafas do meio ambiente), de algodão desfibrado (produzido a partir da reciclagem de resíduos de malhas) e de processos de acabamento que permitem economizar até 98% do volume de água (como no caso do tingimento das cores neon ou da nova lavanderia de jeans ‘Lab Malwee Jeans’). A prestação de contas de ações efetivas em práticas sustentáveis, segundo Guilherme Moreno, deve ser obrigação da indústria da moda, e cabe ao consumidor cobrar posicionamento das suas marcas de preferências. Esse é o outro objetivo da campanha de novo posicionamento.
“Se o consumidor passar a cobrar transparência, as marcas e a indústria da moda em geral mudam mais rápido. Por isso, é importante levar informação e conhecimento para que as pessoas façam escolhas mais inteligentes e cobrem posicionamento das suas marcas de preferência. A provocação que estamos fazendo é: ‘Se tem duas peças de roupa pelo mesmo preço, mas uma delas produzida de forma a causar menor impacto ambiental, qual delas você compraria? ‘”.
Conceito e criação
O mote do novo posicionamento da Malwee, “Moda Sem Ponto Final” teve seu conceito elaborado ao longo de 2019 em parceria com a agência Touch Branding. Marca e agência fizeram um extenso trabalho que passou por uma grande etapa de pesquisa para investigar consumidores, colaboradores, lojistas e representantes em diferentes cidades do Brasil. Esse mergulho, permitiu uma grande imersão no universo da Malwee e a decisão pela criação do posicionamento.
Já a campanha publicitária é assinada pela 35. Esta é a primeira criação da 35 para a marca após conquistar a conta da Malwee, em julho deste ano.
A campanha, que estreia nacionalmente nesta semana, conta com um filme de 60″ e dois filmes de 30, que serão veiculados em mídia digital, além de peças de comunicação OOH em diferentes cidades brasileiras. Os filmes trazem uma provocação direta para o consumidor “E se uma marca ensinasse você a se vestir melhor comprando de um jeito mais inteligente? A gastar menos e ter roupas que duram mais?“.
A marca também fará ação com mais de 30 influenciadores sobre consumo consciente.
A estratégia conta também com branded content em alguns dos principais portais e redes sociais. Além disso, uma preocupação genuína de interpretar a mensagem da marca nas diferentes cidades do Brasil deu espaço à escolha de um plano de mídia exterior regional nas principais cidades em que a marca está presente e de micro influenciadores das diferentes regiões do país para reforçar essa estratégia.
“Antes de conquistar a Malwee, a gente já tinha sido conquistado pela sua história. Uma empresa grande no tamanho e na postura ao longo de mais de 50 anos. Produzindo moda democrática e cuidando da sustentabilidade, do meio ambiente e das pessoas. É um prazer para a 35 vestir a camisa da Malwee e estrear com uma campanha que leva as pessoas a se entenderem melhor e consumir moda de forma mais consciente“, comenta Astério Segundo, CEO e CCO da 35.\
Veja os filmes:
FICHA TÉCNICA
- Agência: 35
- Cliente: Malwee
- CCO: Astério Segundo
- Head Of Art: Enio Kawahara
- Criação: Astério Segundo, Enio Kawahara, Larissa Almeida, Diogo Mono e Manu Sanchez
- Planejamento: Cris Freire e Manu Sanchez
- Atendimento: Bruna Defelippe
- Mídia: Thaís Corsi
- Fotografia: Jacques Dequeker
- Figurinista: Juliana DequekerProdutora: Due
- Diretoras de Produção: Thatiana Cayres e Karin Bormac
- Assistente de Direção: Jorge Escudeiro
- Tratamento de Imagens: Image Touch
- Produtora de Cena: 8588 Creative Studio
- Direção: Thiago Jenne (Cabelo)
- Assistente de Direção: Bruno Trindade Lima
- Figurinista: Thiago Biagi
- Direção de Produção: Patricia Veneziano
- Finalização: Thiago Jenna (Cabelo)
- Pós-Produção: Bruno Trindade Lima
- Color Grading: Thiago Jenne (Cabelo)
- Produtora de Som: Alma 11:11 Áudio
- Direção Musical: Diego Raso
- Atendimento: Carla Bräuninger
- Técnico: Junior Aragaki
- Canto: Blubell
- Locução: Dani Freitas
- Finalização: Graphline
- Conceito do novo posicionamento: Touch Branding
- PR Malwee: Maria Clara Dultra e Marina Nobre (Néctar Comunicação Corporativa)
- Aprovação: Marcos Ribeiro, Guilherme Moreno, Gudmila Svensson, Patrícia Calixto e Joyce Thinen
