Líderes globais viram seus números de seguidores
subirem exponencialmente em março de 2020, enquanto cidadãos buscam orientações durante a pandemia de Coronavírus, de acordo com a última edição do ranking “World Leaders on Facebook”, feito pela agência BCW (Burson Cohn & Wolfe), agência global de comunicações.
Durante o mês de
março,
os 721
perfis de
líderes mundiais analisados pelo estudo, que faz parte
da série Twiplomacy,
adicionaram 13 milhões de curtidas, um aumento de 3.7%, o que representa cerca da metade do crescimento geral das páginas nos últimos 12 meses. O destaque fica
para as
páginas
pessoais do
Premier Italiano
Giuseppe Conte, assim
como, dos governos da Áustria, Estônia e Itália que dobraram o número de curtidas somente
em março de
2020.
Chad Latz, Chefe de Inovação da BCW
Global diz que
“o crescimento
significativo
de seguidores nos perfis de
líderes globais no Facebook é resultado principalmente da busca da população por respostas claras para os problemas provenientes do coronavírus e quais politicas foram tomadas para gerir a pandemia. Outros estudos mostram, ainda, que o tempo online aumentou em alguns casos em até 36% nas mídias sociais em geral e no caso específico do Facebook mais de 20%”.
O Primeiro Ministro indiano
Narendra Modi é o líder global
de maior popularidade no Facebook, com mais de 44.7 milhões de seguidores em seu perfil pessoal e 13.7 milhões em sua página institucional, que está na quarta
posição. O
presidente do Estados Unidos, Donald Trump, é o segundo líder global mais popular no Facebook, com mais de 26 milhões de seguidores e a Rainha Rania, da Jordânia, está na terceira posição com 16.8 milhões de seguidores, por mais que ela tenha registrado um leve declínio nos últimos 12 meses.
Pela primeira
vez, o estudo
que está em seu
quarto ano, incorporou o alcance real por post para cada um dos
perfis dos
líderes mundiais no Facebook como uma previsão do número real de visualizações que um influenciador recebe por postagem ao invés do volume
de seguidores por si só. Narendra Modi atinge uma média de 1.7 milhão de seus fãs que representam 3.8% de sua comunidade no Facebook. Jair
Bolsonaro,
Presidente do Brasil, atinge em média 956 mil dos
seus 10 milhões de fãs, 9,56%, enquanto
Donald Trump, que tem 26 milhões de seguidores, alcança 877 mil fãs, i.e. somente 3.3% de sua comunidade.
Entretanto, Donald Trump domina os
rankings de
maior número de interações ao registrar 309 milhões de comentários, curtidas e compartilhamentos em sua página no Facebook nos últimos 12 meses, à frente de Jair Bolsonaro que possui
205 milhões de
interações. Narendra Modi, que tem mais de quatro vezes o número de
curtidas em sua página está somente em terceiro lugar com um total
de 84 milhões de interações no mesmo período.
O estudo analisa a atividade
de 721 perfis
do
Facebook de chefes de estado e de governo e ministros das Relações
Exteriores, 29 a mais do que no estudo de 2019 usando dados agregados
da ferramenta
CrowdTangle do
Facebook. Em 1º de março de 2020 as páginas tiveram uma soma total de 362 milhões de curtidas e publicaram 435.256 postagens nos últimos 12 meses que angariaram um total de 1.383 bilhão de interações
(comentários, curtidas e compartilhamentos).
Outras
descobertas-chave incluem:
• O Presidente de
Gana, Nana Akufo-Addo, é o líder mais popular da
África subsaariana
com 1.6
milhão de
curtidas, à
frente do líder de Ruanda, Paul Kagame.
Entretanto, o
Primeiro Ministro da Etiópia, Abiy Ahmed
Ali, chegou à lista dos Top 10
com 735 mil
curtidas em sua página e teve melhores resultados em alcance real, alcançando 35% de sua comunidade no Facebook.
• A Rainha
Rania, da
Jordânia, tem
se
mantido no topo
das listas de líderes mais populares do Oriente Médio e Norte da África por vários anos, apesar disso, ela vem perdendo seguidores em sua página. Atualmente, ela conta com 16.8 milhões de curtidas, o dobro do Presidente Egípcio, Abdel Fattah el-Sisi, com 7.6 milhões de curtidas, seguido de Sua Alteza, Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Vice-Presidente e Primeiro Ministro dos Emirados Árabes Unidos, com 3.8 milhões de curtidas.
• O Presidente do
Brasil, Jair
Bolsonaro, é de longe
o líder mais
popular no Facebook na América Latina, com cerca de 10 milhões de curtidas a mais do que o Presidente mexicano, Andrés Manuel López Obrador, que possui 6.4 milhões de curtidas. Nayib Bukele, novo Presidente de El Salvador, galgou a terceira posição com 2.229.506 curtidas em sua página e com uma taxa crescimento de 4%.
• Até 01 de
março
de 2020, o Presidente
Francês, Emmanuel Macron, era o líder da União
Europeia com maior número de seguidores, com 2.5 milhões de curtida à frente do Ministro de Relações Exteriores Italiano, Luigi Di Maio, e do Presidente Romeno, Klaus Iohannis, com 2.2 e 1.8 milhões de curtidas no Facebook, respectivamente. Entretanto, o Primeiro Ministro italiano, Giuseppe Conte, que registra um crescimento considerável de 26% nos últimos 12 meses está prestes a se tornar o líder da União Europeia com mais seguidores.
• Pela primeira vez, o
Ministro de Relações Exteriores Russo, Sergey Lavrov, supera a lista de líderes globais mais ativos, com uma média de 27 postagens por dia nos últimos 12 meses.
O Governo do
Uzbequistão e Botsuana estão na segunda e terceira posição com mais de 20 postagens diárias.
Sobre o Estudo
World Leaders on Facebook é a pesquisa mais recente realizada pela
BCW sobre como os líderes globais, governos e
organizações internacionais se comunicam via mídias sociais. A pesquisa se complementa ao aclamado estudo anual da BCW Twiplomacy, o qual se encontra em seu oitavo anos. Em 2016, o estudo Twiplomacy foi expandido para cobrir todas as plataformas-chave de mídias sociais e ampliou massivamente a reputação digital da BCW em todo o mundo. Para mais informações, visite http://www.twiplomacy.com.