A Kroton, braço B2C de ensino superior da Cogna, maior grupo educacional do país, lança as campanhas de marketing para suas marcas Anhanguera, Unopar e Pitágoras, com uma linguagem mais pop, conectada a propósitos e demandas de retomada de vida. Para aproximar as instituições de ensino de seu público-alvo, a empresa traz a cantora Iza , a jornalista e apresentadora Fernanda Gentil , e um squad de influenciadores digitais espalhados pelo país, como Thaynara OG e Gabi Oliveira (Gabi de Pretas) que falam diretamente com a audiência que a empresa quer dialogar.
O projeto foi desenvolvido pela Ogilvy e a Jüssi, agências do Grupo WPP, que uniram talentos e expertises de diversas áreas para lançar a Kasa, um hub criado para atender de forma exclusiva e integrada as marcas da Kroton Educacional. As ativações terão início com um warm up comandado por influenciadores nas redes sociais e ganharão força no ambiente digital com desdobramentos para TV, rádio e mídia exterior.
“Acreditamos que todos devem ter a oportunidade de aprender, evoluir e ter uma vida melhor por meio dos estudos. Nesta campanha reforçamos a importância de concluir o ensino superior, principalmente diante do cenário que estamos vivendo, e que cursar uma faculdade é muito mais acessível do que se imagina”, afirma Rodrigo Cavalcanti, CMO da Kroton.
A Anhanguera traz a potência da cantora Iza como embaixadora e, por meio da hashtag #PRATODOMUNDOPODER, a marca quer “empoderar” e encorajar os jovens a atingirem os seus sonhos por meio dos estudos. E dão a fórmula para isso: estudar, sonhar e crescer. A música escolhida para entoar essa mensagem e se tornar o hino da campanha foi “E vamos à luta”, de Gonzaguinha. Na voz de Iza, a canção ganhará uma nova roupagem, com uma linguagem popular, que faz parte do estilo da artista. Todos os conteúdos relacionados à campanha terão como inspiração a história dos alunos da Anhanguera, a superação de desafios e suas conquistas diárias. O conceito escolhido para a nova campanha de Anhanguera se desdobra para a marca Unime. Link do filme: http://www.facebook.com/watch/?v=365531161358570
“Trabalharemos o território da música. Vamos lançar um hino de motivação em que as cenas serão sempre histórias inspiradas nos alunos da Anhanguera. Queremos que essa música seja uma injeção de ânimo para motivar os alunos. Estudar sempre será o caminho para seguir em frente e não desistir dos sonhos”, reforça Cavalcanti. “A cantora Iza é a cara do Brasil. Ela dialoga com todas as classes sociais, por meio de suas letras motivacionais, e faz questão de mencionar sua trajetória na faculdade e a importância dos estudos, sendo uma inspiração para muitos jovens”, complementa o executivo.
Com o tema #PRAVOCÊVIRAROJOGO, a nova campanha da Unopar é estrelada pela apresentadora e jornalista Fernanda Gentil. Os filmes mostram como os desafios e obstáculos do dia a dia podem parecer, muitas vezes, com um game: você luta e quando consegue passar de fase encontra prêmios e conquistas. Por isso, um bom parceiro é fundamental para ajudar a superar os obstáculos e avançar no jogo. O reforço da mensagem no digital será feito durante uma semana por um grupo de influenciadores. Nomes como o da Paola Antonini , Rick Chester e Giovanna Heliodoro (Transpreta ) estão entre o squad. Link do filme: http://www.facebook.com/watch/?v=689752765005744
A Faculdade Pitágoras se posicionará com o conceito #MAISQUEFORMARTRANSFORMAR, contando com um squad de influenciadores com representatividade nacional e regional. É o caso da influenciadora maranhense Thaynara OG e da mineira Débora Aladim . Será lançado um desafio entre os influenciadores, com a seguinte pergunta: “o que uma faculdade precisa ter para te transformar?”. A ideia é provocar um debate nas redes sociais sobre o tema, gerando visibilidade e engajamento para a Pitágoras. Essa ação será desdobrada para as marcas Unic, Uniderp e Fama. Link do filme: http://www.facebook.com/watch/?v=345912086471603
O conceito de Pitagoras se desdobra para as marcas Fama, Unime, Unic e Uniderp.
Ficha Técnica Anhanguera
AGÊNCIA
Agência: Ogilvy Brasil e Jussi
Título: Pra todo mundo poder
Duração: 60″ 30″ 15″ 5″
Produto: Graduação
Cliente: Kroton / Anhanguera
CCO: Felix Delvalle
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Diretor de Criação: Eduardo Doss, Felipe Gaucho
Diretor de Arte: Luiz Bagatin, Nayla Alana
Redator: Claudia Pimenta, Denise Plácido
Planejamento: Thais Frazão, Thiago Krafzik, Rhiana Guissardi
Produtores em RTVC: Fabiano Beraldo, Francini Santiago, Fabíola Thomal
Atendimento: Denise Caruso, Fernanda Gorgatti, Marina Carmona, Mariana Pineda, Natalia Medeiros, Carola Oliveira
Aprovação Cliente: Rodrigo Cavalcanti, Miguel Nascimento, Juliana Monteiro, Mayara Barbosa
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora: Dogs Can Fly
Diretor: Felipe Blankenheim
Produtor Executivo: Thiago Balma e Ricardo Whately
Direção de Fotografia: Alexandre Elayui
Diretor de arte: Rebeca Ukstin
Primeiro Assistente de direção: Marina Conde
Atendimento: Rafael Azevedo
Produtor: Elizabeth Ganymedes
Coordenadora de Produção: Sami Smidi, Rafaela Muniz, Lola Santos
Assistentes de Produção: Karla Fernandez e Cinthia Vedette
Supervisor de efeitos: Bidu Madio
Coordenador de Pós Produção: Claudio Tolentino
Finalizador: Bernardo Brito
PRODUTORA DE AUDIO:
Produtora de som: S de Samba
Atendimento: Adriana Samara
Direção Artística: Wilson Simonal e Jair Oliveira
Produção trilha: Diego Guimarães, Sérgio Santos e Pedro Caldas.
Cantora: Iza
Locutora: Iza
Musica original: Gonzaguinha
Ficha Técnica Pitágoras
AGÊNCIA
Agência: Ogilvy Brasil e Jussi
Título: Mais que formar, transformar
Duração: 30″ 15″ 5″
Produto: Graduação
Cliente: Kroton / Faculdade Pitágoras
CCO: Felix Delvalle
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Diretor de Criação: Eduardo Doss, Felipe Gaucho
Diretor de Arte: Diego Wortmann, Luiz Bagatin, Tiago Embrizi
Redator: Guilherme Moreira, Claudia Pimenta, Denise Plácido
Planejamento: Thais Frazão, Thiago Krafzik, Rhiana Guissardi
Produtores em RTVC: Fabiano Beraldo, Francini Santiago, Fabíola Thomal
Atendimento: Denise Caruso, Fernanda Gorgatti, Marina Carmona, Frederico Guizellini, Natalia Medeiros, Carola Oliveira
Aprovação Cliente: Rodrigo Cavalcanti, Miguel Nascimento, Amanda Sanches e Barbara Balestra
PRODUÇÃO FILME
Produtora: Modernista Creative Producers
Diretor: Jan Eryk Monczka
Produtor Executivo: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Direção Criativa Produtora: Alexandre Lucas
Direção de Fotografia: Caetano Salerno
Diretor de arte: Otavio Teixeira Françoso
Primeiro Assistente de direção: Lili Faria
Diretora de Atendimento: Iara Demartini
Atendimento: Fernando Abbud
Produtor: Pedro Gomes
Coordenador de Produção: Giba Pereira
Assistentes de Produção: Monica Silva e Thais Girotto
Coordenadora de Pós Produção: Valquiria Pacheco e Nathalie Rueda
Supervisor de efeitos: Bruno Roberto Steger Tozzi e Wesley Belarmino
Pós Produção: Bóson Post
Artista de Composição:
Produtor de objeto: Patricia De Giorgio
Diretor de figurino: Simone Fleitlich
Produtor de Elenco: Alice Wolfenson
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Áudio: S de Samba
Atendimento: Adriana Samara
Coordenação: Adriana Samara e Diego Guimarães
Direção de Áudio: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produção Musical: Diego Guimarães
Sound Effects: Antonio Arruda e Flávio Gondim
AGÊNCIA
Agência: Ogilvy Brasil e Jussi
Título: Pra você virar o jogo
Duração: 30″ 15″ 5″
Produto: Graduação
Cliente: Kroton / Unopar
CCO: Felix Delvalle
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Diretor de Criação: Eduardo Doss, Felipe Gaucho
Diretor de Arte: Luiz Bagatin, John Bogea, Nayla Alana
Redator: Claudia Pimenta, Ygor Silva, Rafael Figueiredo, Denise Plácido
Planejamento: Thais Frazão, Thiago Krafzik, Rhiana Guissardi
Produtores em RTVC: Fabiano Beraldo, Francini Santiago, Fabíola Thomal
Atendimento: Denise Caruso, Fernanda Gorgatti, Marina Carmona, Taynah Bica, Natalia Medeiros, Carola Oliveira
Aprovação Cliente: Rodrigo Cavalcanti, Miguel Nascimento, Ana Gabriela Ribeiro Akl, Juliana Caiado, Juliana Monteiro
Ficha Técnica Unopar
PRODUÇÃO FILME
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Alê Henri
Diretora Executiva: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
Direção de Fotografia: João Frohlich
Diretor de arte: Manoela Clemente
Primeiro Assistente de direção: Vinicius Lombardi
Atendimento: Dani Toda
Coordenadora de Produção: Jessica Yumi
Assistentes de Produção: Victor Ramos
Pós Produção: Trator Filmes
Coordenador de pós: Marcio Faurer
Atendimento de Pós: Carol Reichel
Edição: André Esposito
Color: Alan Porciacula
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Áudio: Shuffle Audio
Atendimento: Alexandre Marcondes
Direção de Áudio: Henrique Ruiz Nicolau
Produção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Sound Effects: Daniel Bolda / Emilio Daccorone
