Kantar Social TV Ratings agora conta com dados de interação do Facebook e Instagram

Ferramenta passou a contabilizar comentários e curtidas nas páginas dos programas e emissoras nas duas redes sociais, além dos insights do Twitter

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Visão mais ampla do engajamento do Social TV, a ferramenta Kantar Social TV Ratings, da Kantar IBOPE Media, passa a integrar dados do Facebook e do Instagram em sua plataforma. Além dos insights dos tweets relacionados aos programas de TV, os comentários e curtidas nas páginas* dos programas e emissoras no Facebook e Instagram passam a ser contabilizados. Com isso, é possível medir e comparar o número de curtidas e comentários entre as três redes sociais, assim como o número de compartilhamentos entre Twitter e Facebook.

A análise dos dados de KSTR em conjunto com os insights de audiência de televisão permitem avaliação mais completa do universo de Social TV. “Somos a única empresa no Brasil que disponibiliza métricas comparáveis sobre conteúdo televisivo. Nossos clientes têm a capacidade de analisar o alcance e a repercussão de programas e gêneros, seja na TV ou nas redes sociais”, comenta Paulo Arruda, Diretor Comercial de Digital da Kantar IBOPE Media.

Abaixo, seguem alguns highlights capturados a partir do upgrade da ferramenta:

  • Reality Show é unanimidade e representa mais de 50% dos comentários sobre TV em cada uma das três redes;
  • O Facebook foi considerado a rede com maior afinidade com o gênero Jornalismo, o que correspondeu a 22% dos tweets e 31% dos comentários sobre TV, segundo gênero mais falado, atrás de realities;
  • O Twitter foi a rede com maior diversidade quanto às conversas sobre TV, a rede menos concentrada em realities e onde Séries e Premiações tiveram maiores percentuais de curtidas e tweets;
  • O Instagram foi a rede com maior concentração em Reality Show, representando 3/4 dos comentários em páginas de programas de TV, além de ser a rede onde o gênero Novelas te ve maior share de comentários;
  • Auditório aparece na terceira posição em número de curtidas em posts tanto no Facebook quanto no Instagram.
 
   

Comentários/Tweets

 

RK

Twitter

Facebook

Instagram

1

Reality 58%

Reality 56%

Reality 74%

2

Séries 9%

Jornalismo 31%

Novelas 7%

3

Novela 6%

Show 6%

Humor 6%

4

Shows 6%

Outros 7%

Outros 13%

5

Premiações 5%

6

Outros

Período: 1/1 a 18/04/2019

   

Curtidas

 

RK

Twitter

Facebook

Instagram

1

Reality 60%

Reality 52%

Reality 66%

2

Série 7%

Jornalismo 22%

Novela 14%

3

Novela 5%

Auditório 7%

Auditório 6%

4

Premiações 5%

Outros 19%

Outros 13%

5

Shows 4%

6

Outros 19%

Período: 1/1 a 18/04/2019

*Não são medidos os comentários postados no Facebook e/ou Instagram diretamente, somente nas páginas e perfis oficiais.

Originalmente lançado em 2014, o KSTR foi inovador ao rastrear interações e emoções sobre conteúdo de TV compartilhadas no Twitter. Rapidamente, tornou-se a métrica oficial no Reino Unido e, desde então, foi levada para Espanha, Filipinas, Brasil, Argentina, Colômbia e Turquia.

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