A Heliar, marca de baterias da Clarios presente em dois a cada três veículos produzidos no Brasil, anuncia rebranding visando reforçar sua posição como referência em tecnologia, inovação e sustentabilidade. Com uma nova identidade visual e portfólio renovado, a iniciativa está alinhada à estratégia global da Clarios, líder no segmento e responsável por um terço das baterias veiculares produzidas no mundo.
O rebranding da Heliar, há 94 anos no mercado, moderniza a identidade visual da marca sem perder a sua essência. A tradicional tonalidade verde foi revitalizada, enquanto a tipografia e o símbolo foram reformulados para transmitir dinamismo e modernidade. O icônico raio agora aparece em degradê, reforçando a conexão da marca com a inovação e a tecnologia de ponta.
O novo logo traz a inclusão do selo “By Clarios”, evidenciando que a Heliar faz parte de um ecossistema global de soluções energéticas para a mobilidade. “Todo tipo de veículo, a combustível, híbrido ou elétrico, precisa de uma bateria de baixa voltagem. Isso reforça a relevância e a confiabilidade da Clarios e da Heliar no mercado brasileiro“, conta Alexandre Schaefer, Head de Marketing e Estratégia da Clarios.
“Tecnologia que Movimenta” – a nova identidade visual foi desenvolvida pela Accuracy, que também assina a campanha “Tecnologia que Movimenta”, uma continuação da estratégia “Excelência de Ponta a Ponta”, lançada anteriormente e protagonizada pelo ator e apresentador Rodrigo Hilbert.
“A nova campanha reforça o compromisso da marca com um padrão elevado de qualidade e desempenho, com um conceito que simboliza versatilidade e competência em tudo o que faz, assim como a Heliar. O insight da nova comunicação é impactar diretamente o dia a dia das pessoas, fornecendo energia confiável para veículos de todos os tipos.”, destaca Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy.
O rebranding e a nova campanha priorizam uma comunicação que destaca inovação, liderança e sustentabilidade. “O processo, iniciado em 2023 incluiu pesquisas de percepção com consumidores, estudos sobre identidade de marca e o lançamento da campanha nacional Excelência de Ponta a Ponta. A escolha do Rodrigo Hilbert, a celebridade que “faz tudo” de maneira excelente, para representar a marca novamente faz parte da estratégia”, completa Schaefer.
Portfólio renovado – A reestruturação do portfólio evidencia uma bateria premium que supera as demais marcas disponíveis no mercado por oferecer o melhor desempenho elétrico, maior reserva de capacidade, maior durabilidade e maior CCA (corrente de partida a frio, medida elétrica que corresponde a capacidade da bateria em fornecer energia em baixas temperaturas).
As novas embalagens já estão saindo da fábrica, acompanhadas de etiquetas renovadas que destacam as especificações técnicas do produto. A atualização se estende a todos os pontos de contato da marca.
A Clarios é líder global no desenvolvimento de baterias avançadas para mobilidade, produzindo mais de 150 milhões de unidades por ano. No Brasil, sua fábrica está localizada em Sorocaba (SP), onde fabrica soluções para carros, motos, veículos pesados e aplicações estacionárias.
Ficha técnica
Agência: Accuracy
Marca: Heliar
Título: Rebranding Heliar
CEO: Marcos Pirozzelli
CCO: Marco Centenaro
COO: Marcia Mandetta
Coordenadora de Planejamento e Criação: Carolina Bellotti
Redação: Carolina Bellotti e Lara Seidel
Direção de Arte: Rodrigo Longo, Victoria Giachetti e Lucas Lima
Atendimento: Roberta Guedes, Giovanna Carvalho e Leticia Viana
Aprovação Clarios: Alexandre Schaefer, Debora Fecchio, Allen Magalhães e Yasmin Munhoz.
