A Havanna, rede argentina de cafeterias, acaba de lançar seu filme para a campanha do Natal 2019. Com a tagline “O Dulce Sabor do Natal”, criada pela Ani, agência do Grupo Rái, a comunicação se inspira no tango, estilo musical argentino, para apresentar ao público os três principais panettones da marca para a data: o lançamento de Limão com Dulce de Leche; o tradicional panettone recheado com Dulce de Leche; e o panettone com gotas de chocolate e Dulce de Leche.
Segundo Camila Maschietto, VP de Criação da Ani, o conceito sugere ao consumidor uma escolha menos óbvia para as compras de natal. “O tango é o ponto de partida da campanha e guia o telespectador por uma jornada de novos e surpreendentes sabores. Para completar a experiência, posicionamos o doce de leite como centro do filme, e é a partir dele que apresentamos ao público o portfólio da rede”, comenta.
De acordo com a Havanna do Brasil, a comunicação de natal reforça alguns dos principais atributos da marca. “Apresentamos a soma da argentinidade, da exclusividade do doce de leite Havanna e da diversidade do nosso portfólio, pensado exclusivamente no gosto do consumidor brasileiro” explica.
As versões de 30” e 15” do filme serão exibidas em Pay TV, nos canais GNT, Discovery Home&Health, FOX, The History Channel, Lifetime e A&E. Desdobramentos da campanha também podem ser encontrados nas redes sociais da Havanna e pontos de venda da marca.
Veja o filme:
Ficha Técnica:
- Anunciante: Havanna
- Agência: Ani
- Produto: Panettones
- Título: Dulce Sabor do Natal
- Duração: 30” + 15”
- Formato: Full HD
- Planejamento: Daniel Barros
- VP de Criação: Camila Maschietto
- Criação: Lucas Cruz, Diego Leonardo Nunes da Silva, Nathalia Kuramoto
- VP de Atendimento: Rodrigo Astrini Raso
- Atendimento: Yedda Batagin e Guilherme Souza
- Roteiro: Ani
- Produtora de Imagem: Cabelo Filmes
- Direção: Rodrigo Garcia
- Direção de Fotografia: Elvis Fernandes Peredo
- Diretor de Produção: Richard Antonio Silva
- Diretor de Arte: Richard Antonio Silva
- Cor: Rafael Fonseca
- Produção de Som: Cleider Nino Lopes
- RTV: Richard Antonio Silva
- Aprovação do Cliente: Diego Schiano, Ana Lourdes Sassano, Natalia Gentil
