Com o objetivo de democratizar o conhecimento e suprir a crescente demanda do setor de marketing por profissionais qualificados na área de ativações e eventos, o Grupo if, hub de criatividade referência no mercado de live marketing, acaba de anunciar o lançamento do if Lab, seu novo braço educacional focado em brand experience. Com a iniciativa, que é pioneira na América Latina, o grupo tem a expectativa de atingir R$ 15 milhões de faturamento em 2025.
“Enxergamos que podemos transformar nossa área de atuação por meio da educação, abrindo portas para cada vez mais pessoas jogarem o jogo das grandes marcas. Queremos trazer nossa experiência do dia a dia para o setor educacional, pois é algo necessário para formação e nem sempre está presente nas escolas de marketing. Vemos inúmeros cursos e graduações que são focados no marketing tradicional ou no digital, enquanto o poder do offline cresce cada vez mais”, afirma Paula D’Almeida, CMO e cofundadora do Grupo if.
Conteúdo gratuito e multiplataforma
Com podcasts semanais (“if Talks” no Spotify), newsletters com insights e tendências, e uma comunidade interativa no WhatsApp (@comunidadeiflab, acesso via link na bio do Instagram do Grupo if), o if Lab oferece conteúdos educacionais gratuitos para profissionais em marketing que buscam se especializar na área de ativações de marca, principalmente estudantes das áreas de comunicação ou pessoas que estão ingressando no mercado de trabalho.
A iniciativa também prevê a expansão e o lançamento de novos produtos educacionais que estarão disponíveis para aquisição, fortalecendo o if Lab como referência na formação de especialistas por meio de uma comunidade focada na troca de conhecimento prático.
“Somos o único lugar da América Latina para aprendizado sobre brand experience com quem faz isso na prática para grandes marcas. Além disso, em breve seremos uma porta de entrada para o mercado de experiências, formando e comercializando mão de obra especializada para nossos parceiros. Tudo isso dentro de um grupo com expertise no setor”, analisa Paula.
Momento de crescimento
A novidade foi anunciada em um ano oportuno. Após realizar mais de 200 projetos em 2024 para marcas como Ambev e Diageo, o grupo estima um crescimento de 350% nos próximos meses, além de firmar sua consolidação como o maior hub criativo da América Latina. Além disso, a previsão é continuar crescendo e ampliando a estrutura interna para atender à crescente demanda e abrir novas frentes de atuação, com destaque para o if Lab.
“O objetivo é criar um ecossistema robusto que não apenas execute grandes campanhas, mas também ajude a formar e qualificar profissionais na área de marketing de experiência”, conclui Paula.
