Coristina d, uma das principais marcas no mercado de antigripais¹, se reinventou, e é agora Coristina d PRO. Para celebrar a novidade, a marca convidou a cantora Gloria Groove para estrelar a campanha “Respira e vai com Coristina d PRO”. Com estreia no dia 31/07, os filmes revelam o lado da artista que nunca para, mas também mostra seu lado Daniel, que respira e vai com calma antes de qualquer coisa.
“Por trás da Gloria, existe um lado Daniel, que pensa e executa todos os passos da Lady Leste antes de subir ao palco”, explica Gloria Groove, que aparece também como Daniel nos filmes, que terão espaço tanto na televisão quanto no ambiente digital. “São dois lados que não deixam de coexistir. Eles são necessários para que todos aqueles que estejam me assistindo tenham uma experiência completa”.
A campanha destaca o novo produto Coristina d PRO, que mostra seu forte poder analgésico, descongestionante e antialérgico contra os sintomas da gripe, resfriado e que agora, também age contra rinite e alergias a partir de 15 minutos². Com formulação que inclui paracetamol, cloridrato de fenilefrina e maleato de clorfeniramina, Coristina d PRO alivia dor e febre, descongestiona e proporciona alívio contra coriza e espirros.
Focados em trazer uma nova linguagem à marca, a produção, realizada pela produtora Pálpebra Conteúdo Original explorou desde a trilha sonora, até novos elementos que deram o tom vibrante e intenso aos filmes publicitários. “Para demonstrar a força da marca, sua potência e seus novos atributos, utilizamos recursos especiais, como literalmente, explodir em estúdio a embalagem de Coristina d PRO, além de destacar as icônicas três camadas, que são sinônimo de eficácia², qualidade e confiança³ junto ao consumidor. “, explica o diretor Rodrigo Gameiro.
A união entre a potência da marca com uma figura tão marcante como a GG, trouxe à tona o formato único da publicidade, que além de contar com diversas ativações online e off-line, possui uma trilha sonora cuidadosamente elaborada, com nuances de crescentes e silêncios, que ajudam a construir a narrativa.
“Para mim, é quase uma missão ser criativa, inovadora e me reinventar. Por isso, fico feliz em trazer para uma campanha algo que sempre está presente em meu cotidiano”, afirma a estrela, que foi destaque nos principais festivais de música do País no último ano. “Mas é importante termos a nossa saúde em dia e parar quando for preciso para nos cuidar. Nem que seja por 15 minutos. “, finaliza.
FICHA TÉCNICA
MARCA: CORISTINA
PRODUTO: CORISTINA D PRO
TÍTULO: RESPIRA E VAI
TERRITÓRIO: BRASIL
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: LETICIA ARSLANIAN
HEAD DE CRIAÇÃO: DANIELE RODRIGUES
CRIAÇÃO: BRUNO GARCIA, FILIPE BORTOLOTTO e ALINE NASCIMENTO
GESTÃO & OPERAÇÃO: DÉBORA MALANDRIN
GESTÃO: FELIPE SAKAI, RAFAEL DOURADO E BEATRIZ CHAMI
MARKETING: HÉLIO SEGOURAS, LUANA PARANHOS E NAYOS LIMA
OPERAÇÃO: KÁTIA SINACHI E JÉSSICA FERRASSA
PLANEJAMENTO: SUELLEN PELAIS, JACY FERNANDES DE MOURA e ISABELLA GIAROLLA
GERENTE DE MÍDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: NATALIA MOTTA, MIRELLA COVALESKI, BARBARA COLONESE e DIEGO GARCIA ROSA
REDES SOCIAIS: GUSTAVO KOMATSU e ISIS TONETE
GERENTE DE RTV: PAULA CAVALHERE
RTV: RAFAEL YAMAOTO e GEOVANNA BUCCINI
MONTAGEM E EDIÇÃO: TAIRO DELUBIO ROSA FREIRE, FABRICIO MARTINI, GUILHERME DA SILVA ROCHA e ISRAEL PEREIRA DE ALMEIDA FILHO
PÓS-PRODUÇÃO: ISRAEL PEREIRA DE ALMEIDA FILHO
COLORISTA: TAIRO DELUBIO ROSA FREIRE
ESTAGIÁRIO DE PRODUÇÃO: CAIO MOTTA
PRODUTORA: PÁLPEBRA CONTEÚDO ORIGINAL
DIREÇÃO: RODRIGO GAMEIRO
PRODUTOR EXECUTIVO: PEDRO NEIVA
ATENDIMENTO: PAULO BRUNO
DOP: JOÃO FROHLICH
ASS. DIREÇÃO: PEDRO QUINTERO
DIR. PRODUÇÃO: RODRIGO OLIVEIRA
PRODUÇÃO: VIC POZZAN
DIR. ARTE: LUIZ HENRIQUE PINTO
ASS. ARTE: FERNANDA CUENCA
ASSIST. MAQUINARIA: ZADIR BORGES
CHEFE MAQUINARIA: PAULO OLIVEIRA
GAFFER: SERGINHO BRONZO
ASSISTENTE ELÉTRICA: LU MOREIRA, MICHELE MARINHO, JOELSON TEODORA
AJUDANTE DE PRODUÇÃO: MÁRCIO MARQUES
CARRO DE CÂMERA: MARCOS SILVA
CARRO DE PRODUÇÃO: GUILHERME SILVA
PROD. ÁUDIO: CABARET
REFERÊNCIAS CONSULTADAS
- Fonte: PMB IQVIA – FY 2021 (Mercado de Antigripais OTC)
- Bula Coristina D PRO – Registro MS 1.7817.0919.
- BrandNow Antigripais – Market Overview Kantar – Out 2021
Dizeres legais:
Coristina d PRO. paracetamol, maleato de clorfeniramina, cloridrato de fenilefrina. Indicações: tratamento dos sintomas de gripes e resfriados, destinado ao alívio da congestão nasal, coriza, febre, dor de cabeça e dores musculares presentes nos estados gripais. MS 1.7817.0919. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. Agosto/2022.
