O que faz do seu pai simplesmente único? Dos sábios conselhos às melhores piadas, toda paternidade é singular. É esse o mote da campanha de Dia dos Pais da FARFETCH, plataforma global líder para a indústria da moda de luxo. Em parceria com a revista GQ, a empresa reforça curadoria e exclusividade, dois de seus pilares globais, em uma comunicação que celebra o street style ao lado de grandes artistas brasileiros.
O ator Jonathan Azevedo se une ao rapper DonCesão em editoriais e entrevistas exclusivas nas quais falam sobre sua relação com filhos, música, moda e sociedade. Ambos são categóricos ao afirmar que a moda é, de fato, um canal para expressarem quem são e o que almejam mostrar para o mundo. “Saber se expressar por meio das roupas é muito importante para mim, como artista. Não preciso de legenda”, divide DonCesão.
Nas peças da campanha Meu Pai Only on FARFETCH, as estrelas vestem Off-White e Palm Angels, marcas do New Guards Group (NGG), uma incubadora para novas marcas e talentos da indústria da moda, reconhecida por impulsionar talentos como Virgil Abloh e Heron Preston. Desde 2019, a FARFETCH detém a maior parte do grupo, reforçando seu papel na construção das marcas do futuro. No Brasil, a venda de marcas NGG é feita exclusivamente pela plataforma.
A celebração do street style na campanha de Dia dos Pais não acontece por acaso. Análise recente da consultoria WGSN aponta que o conceito de luxo mudou. A mentalidade do consumidor está sendo caracterizada pela valorização e consideração não só dos aspectos materiais, mas também da inclusão de valores imateriais no momento da compra. Já um estudo “The New Luxury: Buying In is the New Selling Out”, da Highsnobiety, aponta que “o luxo hoje está mais democrático”.
Na visão de Debora Capobianco, Diretora de Marketing LATAM da FARFETCH, a ascensão do street style, observada nos últimos anos, é a grande responsável por recuperar o interesse do público masculino pela moda de luxo – os tênis, por exemplo, estão entre os produtos que mais fazem sucesso na seleção masculina da plataforma. “Nesta campanha, conectamos os pilares da FARFETCH a uma sensação de pertencimento do público masculino ao nosso universo. E tudo isso com a parceria de uma revista que é referência mundial em moda e conteúdo relacionado aos interesses do universo masculino”, pontua.
Como parte da campanha, a FARFETCH apresenta, ainda, uma série de conteúdos em seus canais digitais. Fotos, vídeos e entrevistas com os criadores que estrelam a ação poderão ser encontrados no Instagram e site proprietários. Também já está disponível um gift guide com sugestões para presentear neste Dia dos Pais.
FICHA TÉCNICA: Meu Pai Only on FARFETCH
FOTÓGRAFA: Lorena Dini
MAKE: Sabrina Silva Cel
STYLING: Kika Cabrera
SET DESIGNER: Larissa Dantas
CAMAREIRA: Mariza
DIRETOR DE ARTE: Palmiro Domingues
PRODUTORA EXECUTIVA: Larissa Carvalho
VÍDEOS: Callaloo Studio
