Anúncio programático com realidade aumentada foi criado pelo Yahoo Creative Studio; não é necessário baixar aplicativos ou contar com outros suportes tecnológicos para acessá-lo
Líder em eletrodomésticos, a Electrolux mais uma vez larga na frente ao lançar a nova geladeira Electrolux Top Freezer Efficient com Autosense (IF56B) em uma ação especial e premium. Para apresentar esse lançamento, a geladeira Nívea Black, a marca traz uma experiência em realidade estendida criada pelo Yahoo que permite que o consumidor conheça o produto, interaja com o objeto e o ambiente na cozinha de sua casa de forma virtual a partir de um anúncio programático. Não há necessidade de download ou instalação de nenhum aplicativo. O projeto foi capitaneado pelo Yahoo Creative Studios, estúdio de produção de branded content e storytelling imersivo do Yahoo Brasil, como parte da campanha de lançamento da nova geladeira Electrolux desenvolvida pela agência DPZ&T.
Os consumidores que forem expostos às peças poderão acessar a experiência no mobile, em TV Conectada e Vídeo Ads, também combinando o mundo real e virtual, já que é possível visualizar a geladeira em proporções reais em superfícies sólidas.
O WebAR, que leva o 3D inserido diretamente no anúncio veiculado via DSP (demand side platform) do Yahoo, representa o futuro da publicidade digital. Entre os formatos que mais aumentaram nos últimos meses está a realidade aumentada. “A realidade aumentada está em franca ascensão, pois além de uma proposta inovadora, permite níveis de engajamento maiores que peças estáticas, gerando mais atenção do consumidor. A RA estará na agenda das marcas em 2022 com muito mais frequência e é estimulante trabalhar com anunciantes como Electrolux que já estão nessa vanguarda “, avalia Ana Raquel Hernandes, Head do Yahoo Creative Studios. Segundo a consultoria IDC, a projeção é que os gastos com publicidade em realidade estendida cresçam 71% em todo o mundo até 2022.
Como participar da experiência:
⦁ Ao ser impactado pelo anúncio digital de Electrolux, no desktop, celular ou tablet, o usuário pode escolher se quer interagir com o refrigerador na própria peça, via 3D, ao clicar na chamada ‘Veja em 3D’.
⦁ Sem necessidade de instalação de aplicativo ou solução, o usuário será direcionado ao site da experiência e pode interagir com o produto. No smartphone e tablet, é possível ainda abrir a câmera e projetá-la em ambientes, servindo-se das proporções reais do objeto.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Electrolux do Brasil
Data de produção: setembro 2021
Produto: Geladeira Electrolux Frost Free Efficient com Autosense (IF56B)
Título: Black Kitchen
Agência: DPZ&T Comunicações LTDA
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação: Silvio Amorim e Fabio Mozeli
Criação: Silvio Amorim, Rodrigo Nogueira, Vinícius Curi
Atendimento: Fabio Losso, Mariana Magalhães, Carolina Aguiar, Ana Castro, Cindy Fujii e Gabriela Silva
Projetos: Marcos Yamamura, Caru Cintra
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Juliana Roschel, Belen Martinez, Rita Moraes
Planejamento: Fernando Diniz, Mark Cardoso, Aline Alonso, Bruno Facundes e Roberta Bicudo
Mídia: Bruno Felix, Larissa Botti, Letícia Fina, Gabriela Pereira e Camila Mattos
Artbuyer: Felipe Moro e Marcos Moura
RTV: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Fernanda Assato, Ana Ananias, Beatriz Souza
Cliente: Electrolux
Parceiro de Mídia e Produção: Yahoo/Yahoo Creative Studios
Peterson Fernandes| Head of Industry no Yahoo
Ed Junior | Account Director no Yahoo
Ana Raquel Hernandes – Head of RYOT Studios
André Sene – Executive Producer/Creative Tech Consultant
