O brasileiro é conhecido mundialmente pela sua criatividade ímpar, não à toa foi eleito o “País Criativo do Ano”, em homenagem que será feita na edição deste ano do Cannes Lions Festival. Mas a fama da criatividade não vem só dos profissionais criativos, visto que, memes na internet ressaltam a criatividade e imaginação dos brasileiros em diferentes situações. E uma delas diz respeito ao improviso de cadeiras, dos mais diversos tipos possíveis, por gamers e streamers que não tem condições de ter uma mobília adequada.
Pensando nisso, a DORFLEX MAX, marca 100% brasileira que pertence à Opella, unidade de negócios Consumer Healthcare na Sanofi, que entende melhor do que ninguém a dor dos gamers – principalmente a dor de não ter o setup perfeito – lança o “Maximiza Minha Cadeira”. Essa iniciativa inédita ajudou três brasileiros a transformar suas cadeiras de jogos improvisadas em verdadeiras cadeiras de jogos. O resultado será revelado em uma websérie de produção original desenvolvido pela agência DRUID Creative Gaming, com co-produção da organização de esportes eletrônicos paiN Gaming, e participação da renomada equipe da Shibuya Garage, liderada pelo designer Teidy Deguchi, uma das maiores referências na customização de carros e motos.
Cada episódio conta a história de um gamer que, por diferentes motivos, recorreu a soluções inusitadas para jogar, como adaptar cadeiras de plástico de bar reforçada com almofadas para minimizar o desconforto, cadeira de praia e até um banco automotivo que ganhou uma nova função. Nas mãos da equipe do Shibuya Garage, os gamers Sâmia, Vinícius e Diego acompanham a transformação radical de suas cadeiras, maximizando o conforto e minimizando as dores.
“Estar ao lado da paiN em mais um projeto incrível como este nos enche de imensa alegria como marca. Compartilhar as histórias de tantos jogadores que se destacam nos e-sports – desta vez devido a esses cenários incomuns relacionados à cadeira – é incrivelmente envolvente. Especialmente quando pensamos em como essas cadeiras foram modificadas e melhoradas para aliviar a dor e reduzir o desconforto durante as partidas. Como empresa, nossa missão é promover o autocuidado, e é com essa mentalidade que vemos uma oportunidade de nos conectarmos com esse público dentro do universo dos games. Nosso objetivo é unir ambos no combate às dores intensas que podem surgir durante jogos e torneios. Para nós, é crucial conectar a Dorflex à realidade desta comunidade com propósito, proporcionando uma experiência genuína. Esta série está perfeitamente alinhada com quem somos e com o que defendemos como marca líder de mercado”, comemora Eduardo Magalhães, CMO da Opella no Brasil.
“DORFLEX MAX entende a dor do gamer brasileiro: nem todo mundo possui o setup perfeito para jogar. Por isso que muita gente improvisa suas próprias cadeiras gamers a partir de cadeiras comuns – que não foram preparadas para gameplays mais longas. Por isso, criamos esse projeto que busca evoluir essas cadeiras improvisadas a seu MAX Level, transformando em verdadeiras cadeiras gamers, reforçando o papel da marca como apoiadora do universo gamer, bem como sua superioridade no combate às dores.” conta Rafael Hessel, Diretor Geral de Criação da DRUID Creative Gaming.
Sharis Endres, Chief Marketing Office (CMO) da paiN Gaming, afirma que o projeto de fundamento criativo e extremamente autêntico mostra mais uma vez o poder de conexão das marcas com a comunidade gamer. “Dorflex é uma marca que já vem mostrando grande empenho em se engajar com entusiastas dos cenários de gaming e e-sports. Abraçar um projeto com um insight criativo forte, abordando a importância da qualidade da cadeira para a rotina, é um caminho de inovação para estabelecer a presença da marca. Afinal, em vez de cuidar das dores, Dorflex incentiva a prevenção. Estamos felizes em participar do projeto através do patrocínio e muito orgulhosos de ter o paiN Studios como produtora responsável por parte da execução”, afirma a executiva.
Os episódios são apresentados pelo jogador profissional de League of Legends Alexandre “TitaN” Lima e pela influenciadora Bárbara “Babs” Emely, ambos talentos da paiN Gaming. Eles estarão disponíveis no site da marca e no canal do YouTube, com lançamentos semanais a partir de 16 de abril. Para trazer maior impacto à iniciativa, a campanha apresenta estratégias de mídia digital, teasers e trailers dos episódios, convidando o público a conhecer o projeto. Haverá também conteúdo de reação de influenciadores, ativações no Twitch e uma página de destino gamificada servindo como centro da campanha. Os episódios serão lançados em um formato em que um novo nível é desbloqueado a cada semana.
Em uma colaboração inédita com o Hypebeast Brasil, um dos principais portais de cultura e estilo de vida do país, serão produzidos conteúdos exclusivos, como entrevistas e editoriais com os jogadores participantes, atletas da paiN Gaming e a equipe de Shibuya. Eles se aprofundarão no processo criativo por trás da campanha. Por fim, a iniciativa culminará em um evento especial no Complexo da paiN Gaming, onde os jogadores terão a chance de assistir a toda a série.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Dorflex
Produto: Dorflex Max
Agência: DRUID CREATIVE GAMING
Título: Maximiza Minha Cadeira
CEO: Claudio Lima
CGO Bernardo Mendes
CSO: Bruna Pastorini
Planejamento: Juliana Tobisawa
Diretor Geral de Criação: Rafael Hessel
Criação: Vitor Camacho, João GBC, Thales Sbompatto, Thiago Toledo, Ayrton Bená
Diretora Geral de Atendimento: Mariana Nunes
Atendimento: Jorge Maio, Victoria Pedroso, Lui Fonseca, Thiago Magnanini
Gestão de Projetos: Leandro Silva e Gabriel Businari
Produção: Jéssica Brockestayer e Luciano Carvalho
Conteúdo: Camila Cirillo
Gerente de Influenciador: Bryan Freitas, Pauline Rocha
Motion Lead: Renan Godoy
Motion Designer: Jean Estevão, José Marcelo “Sieg” Monteiro, Gustavo Costa
Editor: Caio Mendonça, Walber Castelo
Sound Designer: Leandro Antônio
Aprovadores cliente: Eduardo Magalhães, Vitoria Hernandez, Rafael Borges, Andressa Amaral, Giovanna Araújo, Maria Eduarda Auricchio.
Co-produção: paiN Gaming
Prod. Executivo: paiN Studios
CEO: Thomas Hamence
CMO: Sharis Endres
Diretora/diretora de fotografia: Giovanna Trovo
1º Assistente de Direção/Cam: Daniele Biase
Produtora: Paula Gregório
Assistente produção de Set: Beatriz Campos e Caroline Longhi
Foto / Making Off: Cristiano Fukuyama
Produtora de Áudio: Jamute
Produção Executiva de Som: James Feeler e André Caminski
Engenharia de Som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
