Dermacyd, marca líder e referência no segmento de sabonetes íntimos, bastante querida e conhecida das consumidoras e, hoje, uma das principais apostas da farmacêutica EMS para o mercado de consumo, anuncia sua nova campanha publicitária, com o conceito “Intimidade é Verdade”, que estreia nacionalmente nesta terça-feira (dia 15/04), em emissoras como SBT e Record, e regionalmente na Globo de Santa Catarina. A atriz Paolla Oliveira segue como a estrela e embaixadora da marca e das ações de comunicação em 2025.
Com investimento robusto e grande presença em mídia massiva e digital, a campanha mira as mulheres de 30 a 45 anos e promove a mensagem de que a intimidade é um elemento essencial do autocuidado e da confiança e empoderamento feminino, já em linha com o posicionamento da marca. A expectativa é atingir cerca de 25 milhões de mulheres e impactá-las em vários momentos ao longo de todo o ano.
Uma nova forma de falar sobre cuidado íntimo
A comunicação da campanha destaca a importância do sabonete íntimo na rotina diária feminina, trazendo o relançamento de Dermacyd Neutralize, que possui a tecnologia odor-control, que neutraliza odores na região íntima para as mulheres se sentirem mais seguras e confiantes todos os dias. A abordagem da campanha é sensível e direta, reafirmando que a intimidade é um processo de construção individual, ligado à identidade, saúde e bem-estar da mulher. Mais do que um simples cuidado, a intimidade é um caminho para o autoconhecimento.
“Dermacyd sempre esteve ao lado das mulheres e, com esta campanha, buscamos nos conectar ainda mais com elas. Queremos reforçar que a intimidade é parte fundamental da história de cada mulher, e estamos aqui para apoiá-las nesse processo de autodescoberta e autocuidado”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios de OTC da EMS.
Paolla Oliveira: embaixadora da marca
A embaixadora Paolla Oliveira continua como o rosto da campanha e estrela do novo filme, trazendo todo o seu carisma, fit com a marca e conexão direta com o público-alvo. A campanha explora a identidadede Paolla, que na verdade se chama Caroline Paolla Oliveira da Silva, para enfatizar justamente a mulher por trás da figura pública, que tem dúvidas, inseguranças, busca o autoconhecimento e também vive dias longe do glamour.
Presença digital e inovações
Além da televisão, a campanha terá forte presença no meio digital, ampliada pela participação de microinfluenciadoras que criarão conteúdo para reforçar o conceito explorado e dialogar diretamente com o público. A estratégia também inclui novidades no portfólio da marca, com base em profundas pesquisas realizadas junto às consumidoras.
De acordo com Cínthia Ribeiro, as pesquisas identificaram a necessidade de reforçar a importância do uso constante do produto e de se atualizar o código visual da marca, tornando-a mais plural. “O estudo apontou que Dermacyd é uma marca super recomendada por ginecologistas e dermatologistas. É a única marca da categoria que investe em campanha e que abre esse diálogo hoje com a consumidora”, reforça a diretora.
Ficha técnica do filme:
Cine+We agência+EMS
Link de acesso ao filme publicitário: https://www.youtube.com/watch?v=KgHWPmheR9c
Dados-chave da campanha:
Início: 15 de abril de 2025
Duração: 12 meses
Mídia: SBT e Record (nacional), Globo SC (regional) e redes sociais
