A Quero, marca gerida pela Kraft Heinz Brasil, anuncia nova estratégia de branding que busca reforçar seu posicionamento como aliada das consumidoras que fazem acontecer e que querem praticidade na rotina diária. A tradicional marca de alimentos acompanha as brasileiras há mais de 30 anos, se consolidando como a preferida na categoria de vegetais em 2021, segundo o indicador BHT (Brand Health Tracking) da consultoria Ipsos. Agora, aposta no digital para elevar ainda mais sua proximidade com seu público, e dá início às novas ativações em meio ao São João e à Festa Julina, datas tradicionalmente relevantes para a marca.
Com a nova estratégia de comunicação desenhada pela agência Soko, Quero terá ao seu lado um novo squad de influenciadoras que, assim como as consumidoras, fazem acontecer no dia a dia e valorizam uma comida saborosa e com ótimo custo-benefício, de modo a gerar identificação, muito além do engajamento. Novos pilares de conteúdos já estão sendo elaborados com as creators.
O squad de influenciadoras contempla nomes conhecidos pelo público como Marcela Tittz, e novidades como Carmem Virgínia e Lili Almeida, criadoras de conteúdo com forte penetração no Nordeste. A marca também irá inovar nos formatos, introduzindo conteúdos em plataformas como o Facebook, e reforçando a presença no Instagram e YouTube, com dicas de receitas e vlogs de compras no mercado usando os produtos Quero – além de ressaltar ocasiões de consumo por meio de datas comemorativas, como o Dia da Lasanha e o Dia do Hot Dog.
“A Quero construiu uma história de mais de três décadas ao lado das brasileiras, o que nos garante uma credibilidade ímpar em um momento em que todo fator é relevante na decisão de compra do consumidor. Apostamos em uma comunicação que ressalte os produtos de qualidade da marca, que garantem receitas gostosas e práticas por um preço que cabe no bolso e na panela”, afirma Luana Sá, Gerente de Brand Building da Kraft Heinz.
Nova identidade visual de Quero
A nova estratégia vem em um momento importante, apresentando a repaginação visual da Quero também nos pontos de venda, com a introdução de novas embalagens da marca no mercado. Os novos visuais apostam em uma comunicação clara e moderna, que ressalta a cor, frescor, sabor e qualidade dos produtos, atributos tradicionalmente relevantes para as consumidoras.
Para a elaboração do novo conceito, a marca contou com o trabalho integrado da agência Narita, e entrevistou consumidoras dos produtos Quero, de 30 a 45 anos, apaixonadas pelo ato de cozinhar e que materializam seu amor em cada refeição preparada. Foram comparadas várias propostas para a nova embalagem, com diferentes apelos visuais.
Serão trocadas as embalagens de mais de 80 SKUs, considerando todas as categorias de alimentos, molhos, vegetais e condimentos, impactando tanto o varejo, quanto os produtos voltados ao food service. A substituição de todas as embalagens ocorrerá gradualmente, mas já é possível encontrar algumas delas no mercado. A previsão é de que a operação seja finalizada até o final deste ano.
