Com foco em oferecer crédito acessível e alinhado aos diferentes momentos de vida dos brasileiros, a CAIXA lança sua nova campanha nacional de crédito para pessoa física e jurídica. A comunicação, criada pela Agência Calia, aposta em uma abordagem empática, leve e conectada com as reais necessidades dos clientes.
A campanha traz o conceito “Vem que é seu” para mostrar como o crédito consciente pode ser uma solução para lidar com imprevistos, trocar um empréstimo mais caro por um mais barato e até mesmo realizar sonho. Com veiculação em TV, rádio, mídia exterior, revista, portais, redes sociais e streaming.
Algumas das peças, trazem a paródia da música “Vem quente que eu estou fervendo” para mostrar, com bom humor e proximidade, que o crédito da CAIXA pode ajudar em situações cotidianas. Nas redes sociais, a linguagem é adaptada para cada plataforma, com conteúdos direcionados para PF e PJ.
Para José Augusto, vice-presidente da Calia, a campanha reforça a proximidade da agência com a missão da CAIXA. “Nosso desafio era comunicar a força dos produtos de crédito sem focar em condições ou números. Optamos por uma linguagem que conversa com o brasileiro de forma direta e emocional, apresentando o crédito como um facilitador de sonhos. É sobre transformar vidas, com criatividade e responsabilidade.”
A campanha conta com produção da Santeria e direção de Tiago Soban, além de peças gráficas e digitais desenvolvidas por um time multidisciplinar da Calia, que assina toda a estratégia criativa e de mídia da ação.
Vídeos da campanha:
FICHA TÉCNICA CAMPANHA CRÉDITO
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: CRÉDITO 2025
Direção de Criação: Geisa Lopes
Codireção de Criação: Alexandre Ferro e Maurício Oliveira
Direção de arte: Ronilton Costa
Redação: Maurício Oliveira e Filipe Fontes
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes, Camila Sanglard e Luiza Bezerra
Atendimento digital: Juliana Vasconcellos e Amanda Cortez
Mídia: Mayko Chaves, Gabriella Silva, Bruna Gracia, Jéssica Marques, Rafael Herani, Deborah Meneses e Felipe Pereira
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino eLiana Bonaccorsi
Planejamento e Conteúdo digital: Lucas Mansur, Camila Batista e Regina Arruda
Conteúdo digital: Diego Matos, Lucca Farinasso, Ari Neto, Alessandro Resende, Marcela Silva e Guilherme Paiva
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, João Bosco,Tamiris Monroe e Lucas Xavier
Aprovação cliente: Gerson Bordignon, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Leonardo Susuki, Adriana Brasil, Mariana Rabelo, Barbara Reis e Elias Junior. Período: Maio/2025
Produtora de imagem: Studio Six Produções Fotográficas LTDA
Produtora de vídeo: Santeria Produções Audiovisuais LTDA
Diretor: Tiago Soban Fernandes
Assistente de Direção: Victor Xavier de Souza
DOP: Alberto Arnt La Salvia
Assistente de câmera I:André Aunuchi Sabbag
Assistente de câmera II:Marco William Ribeiro Vieira
Video Assist: Fernando Caneo Baptista
Logger: RODRIGO OMAR RUIZ LOPEZ
Som Direto: Samuel Borimecico Monteiro
Chefe de elétrica: Cristian Zinngraf
Assistente de elétrica I: Lucas Eduardo de Oliveira
Assistente de elétrica II: Helio de Jesus Dantas
Assistente de elétrica III: Thiago Cordeiro Monteiro
Chefe de maquinária: JOSÉ ALVES DOS SANTOS FILHO
Assistente de Maquinária I: Valdicelio Viana dos santos
Assistente de Maquinária II: Henrique Rodrigues Lima da Silva
Assistente de Maquinária II: IZENILDA COSTA DE SOUZA LIMA
Estagiário maquinaria: Esmeraldo de Jesus Santos
Diretor de Arte: Claudia Cristina Cologni
Produtor de Objeto: Tatiana de crédico Kordon
Assistente de Objeto: Ana victoria amato ehmke
Contra Regra: Daniel dias pinho diogo
Ajudante Objeto: Erick Roberto de Souza
Ajudante Objeto: José Corrêa
Ajudante Objeto: Helio Dantas da Silva
Ajudante Objeto: Jonathan ritter Caitano Coelho
Figurinista: Marcos André Cherevek
Assistente Figurino: Natally Divina Pereira Alves
Camareira: Conceição Aparecida Pereira dos Santos
Make/hair: Miriam Reico Kanno
Diretor de Produção: Ana Paula Ortiz de Souza
Produtor: Nathalia Francatto
Platô: Gustavo Paiva Brito
Ajudante de Produção: Alexandre luiz da Silva
Ajudante de Produção: Felipe Panice Marini
Ajudante de Produção: Fabio Batista Juca
Produtor de Locação: Thaise Hurtado
Produtor de Elenco: Dennis Carvalho Alves
Assistente de Elenco: Thiago Santos Dias
Coordenação: Ana Paula Domingues
Assistente de Coordenação: Mafê Simão e Carol Borges
Atendimento: Maria Luiza Carneiro
Produtora de Áudio: Audio Som e musica
Atendimento: Keila Felix
Coordenador de produção: Matheus Ribeiro
Diretor musical: Marcio Espinosa
