O estúdio de artes visuais Black Madre e a agência de publicidade Africa Creative revelaram sua mais recente obra-prima, uma campanha artesanal de tirar o fôlego para a iniciativa “Fisherman Storytellers” da Corona.
A campanha da agência brasileira Africa Creative transforma as estórias das comunidades pesqueiras tradicionais em arte tangível, por meio de uma mistura meticulosa de cenas esculpidas em madeira, técnicas de narrativa em camadas nos key visuals e mix de técnicas para animação.
A campanha “Pescadores Contadores de Histórias” concentra-se em um desafio econômico crítico enfrentado pelas comunidades de pescadores, que se passa durante períodos anuais de proibição da pesca no Brasil, chamado defeso , quando a principal fonte de renda dos pescadores é suspensa. A campanha incentiva meios de subsistência alternativos, transformando os pescadores em guias turísticos que compartilham seu rico patrimônio cultural de lendas e contos com os turistas.
A contribuição da Black Madre para o projeto é talvez o trabalho artesanal mais ambicioso da história do estúdio. A equipe criou uma série de quatro key visuals marcantes em madeira feitos à mão , uma animação de 60 segundos e projetou e criou um livro pop-up especial que dá vida a cinco lendas tradicionais de pescadores.
“Esse projeto nasceu de um profundo processo de desenvolvimento criativo, mergulhando na estética caiçara e explorando como combinar essa linguagem visual com a narrativa da maneira mais poderosa”, disse André Maciel, diretor de criação da Black Madre. “É por isso que usamos madeira e essas texturas desgastadas pelo tempo – tudo foi guiado por esse caminho.”
Uma abordagem totalmente artesanal
A identidade visual diferenciada da campanha surgiu da extensa exploração que a Black Madre fez das culturas caiçara e pesqueira. O barco, como mediador essencial entre o pescador e o mar, é a metáfora central da campanha.
“Todo o processo foi feito com madeira”, disse Maciel. “Cada objeto, camada e elemento da cena – tudo foi feito de madeira. Alguns elementos foram esculpidos à mão, como o peixe, a ilha, a mão e os tentáculos do polvo. Tudo foi esculpido com goivas, um cinzel curvo usado em trabalhos com madeira. Começamos com madeira bruta, e eu a esculpi pessoalmente, os personagens e elementos. Foi um processo verdadeiramente artesanal – o projeto mais manual que já fizemos no estúdio.”
Narrativa visual sofisticada
Cada visual principal conta uma lenda específica das comunidades pesqueiras, incluindo A ilha rachada, O menor peixe e O pescador dos pescadores.
Essas narrativas foram cuidadosamente construídas por meio de elementos de madeira em camadas para criar profundidade e dimensionalidade. A estética visual alinha-se deliberadamente com a identidade da marca Corona, usando tons azuis e esbranquiçados, permitindo que a tonalidade dourada natural da madeira bruta simbolize a cor característica da Corona.
“Para dar vida a essas histórias visualmente, criamos uma estrutura de narrativa em cada arte principal”, disse Maciel. “Há um em que uma mão grande está tentando pegar o menor peixe do mundo, com o peixe minúsculo logo abaixo da superfície da água. Tudo tem movimento; tudo conta uma história.”
A ambiciosa animação de 60 segundos que compõe parte do filme da campanha “A Ilha Rachada” integra essa estética artesanal em uma narrativa fluida sobre o encontro de um pescador com uma grande ilha que acaba se dividindo em duas partes , ensinando uma lição sobre pegar apenas o que você precisa.
Inovação em técnicas de produção
A abordagem da Black Madre foi além das técnicas convencionais. Em vez de criar peças esculpidas individuais, a equipe desenvolveu várias camadas de madeira esculpida que foram sobrepostas para criar composições tridimensionais com efeitos de iluminação sofisticados.
“Devido a essas camadas, conseguimos moldar a iluminação: luz de fundo, luz frontal e assim por diante”, disse Maciel. “Essas camadas foram essenciais para compor a configuração final da iluminação para as fotografias. A iluminação é uma parte crucial do trabalho porque ajuda a definir e aprimorar as esculturas.”
A estética resultante surgiu organicamente por meio de experimentos com materiais e técnicas, consolidando ainda mais a reputação da Black Madre como um estúdio onde arte, artesanato e publicidade convergem.
O design do livro amplia a experiência sensorial
A campanha vai além dos elementos visuais e incluirá um livro especial feito à mão, projetado para imergir os leitores no mundo da pesca. O livro, que está sendo desenvolvido atualmente, incorpora materiais autênticos da vida marítima, incluindo lona de velas de barcos, texturas de redes de pesca e madeira de bambu semelhante à usada em remos.
Projetado para se assemelhar fisicamente a um barco, o livro levará os leitores a uma jornada por cinco lendas tradicionais, com elementos pop-up que trazem as histórias em três dimensões. Essa experiência tátil reforça a conexão da campanha com o mundo autêntico dos pescadores contadores de histórias.
