Beck’s, cerveja do portfólio da Ambev, acaba de divulgar a campanha que acompanha seu projeto Urbeck´s Festival, iniciativa que leva uma curadoria de música, arte, performance e tecnologia para locais pouco explorados em seis capitais brasileiras.
Desenvolvida pela agência AKQA, a campanha marca a estreia de Beck’s na TV aberta com um filme estrelado pelo ator Chay Suede, participação da DJ Eliana Iwasa e da astróloga Madama Broona, ambas pertencentes à comunidade da marca. A estratégia de comunicação também contempla mídia OOH e digital. Assista o vídeo aqui:
O projeto Urbeck´s Festival, também criado pela AKQA, teve início neste mês com as primeiras iniciativas nas cidades do Rio de Janeiro (Planetário da Gávea) e São Paulo (Fábrica de Postes no Jaguaré). Já nos meses de julho e agosto, o projeto desembarca nas cidades de Porto Alegre, Brasília, Belo Horizonte, São Paulo e Salvador, onde receberão eventos com um line up que traz um olhar para música avançada contemporânea: apresentações musicais em diálogo com performances, arte visual e experiências imersivas. O Urbeck’s Festival reunirá ao todo 54 DJ’s, 20 artistas visuais e 12 pistas.
“Beck’s vem dialogando diretamente com sua comunidade e, destas trocas, surgiram insights poderosos para a tangibilização do papel da marca em meio à vanguarda cultural. Estar próxima aos movimentos culturais locais faz com que Beck’s seja cada dia mais respeitada enquanto marca. Nosso objetivo foi construir uma narrativa criativa junto à nossa comunidade a fim de trazer relevância e verdade não só para os eventos, mas para toda a comunicação. O Urbeck’s Festival faz parte da plataforma cultural de Beck’s, que promete crescer muito ainda pelos próximos anos”, explica Lara Azevedo, head de marketing de Beck’s.
“O conceito de exploração urbana para despertar locais adormecidos na cidade que originou o circuito foi colocado em prática em todos os pontos de contato com o público. Desde a escolha de um antigo cemitério de aviões em Campinas como cenário do filme da campanha de lançamento, até a descoberta de uma fábrica abandonada de postes de luz no Jaguaré revitalizada especialmente para sediar a festa de encerramento do festival”, explica Matias Menendez, ECD da AKQA.
Ficha Técnica:
Agência: AKQA
Equipe de trabalho: Airton Dias, Carlos Martins, Carolina Pinheiro, Claudio Machado, Daniel Batista, Débora Bacaltchuk, Deborah Vasques, Diego Machado, Felipe Petroni, Guilherme Manzi, Hugo Veiga, Isabela Lopes, Leandro Lourenção, Luiza Baffa, Marilia Alves, Mario Morais, Matias Menendez, Micael Andrade, Roberta Balbino, Stella Gafo, Thais Bonizzi
Aprovação: Ambev – Beck’s
Aprovação do cliente: César Rivas, Clarice Valois, Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Lara Azevedo, Lidia Anjos, Stéffany Ribeiro, Thaís Tolentino
Produtora: Landia
Direção: Manu Mazzaro
Roteiro: Carolina Pinheiro e Felipe Petroni
Produção Executiva: Sebastian Hall / Carolina Dantas / Valentina Baisch
Assistente Produção Executiva: Larissa Delfini
Head of Sales : Marie Nunes
Direção de Fotografia: Diego Robaldo
Diretora de Arte : Marines Mencio
Assistente de Direção: Raíssa Negromonte / Camila Andreoni
2a Assistente de Direção: Luiza Aron / Luiza Baccelli / João Prata
Figurino Chay Suede: Tiago Biagi
Figurino: Ana Wainer / Duda Waddington
Hair & Make Up Chay Suede: Robert Estevao
Hair & Make Up: Mari Kato
Coordenação de Produção: Camilla Bastos
Assistência de coordenação: Luciana Andrade / Cidy Campos / Silvana Medeiros / Natalia Petrechen
Direção de Produção: Gisele Castilho / Felipe Rayol
Assistência de Produção: William Cardoso / Carlos André / Bela Akemi/ Danilo Biondi
Produção de Set: Francisco Luciano Ferreira / Rodrigo Dias / Carlos Rogerio Lelo / Jose Claudio Galdino/ Valdir Souto / Claudio Caetano / Tiago Bispo / Carlos Andre Alves Jesus/ Luizinho / Joel Manoel / Edson Queiroz / Moises da Silva / Wagner Bravo Tico
Produção de Elenco: Mari Carneiro
Produção de Elenco Figurante: Thalita Murad
Produção de Locação: Fabricio Marinho
Produção de Arte: Gisela Villalva
Produtor de objeto: Manuela Tossi
Fotografia Still: Amanda Adasz
Unidade Dig
PÓS-PRODUÇÃO:
Coordenador de Finalização: Elton Bronzeli
Assistente Coordenação de Finalização: Jamila Ambar
Montador: Ivan Kanter
Produtora Pós Produção : Globetrotters
Grading: Osmar Junior
TRILHA, EDIÇÃO DE SOM E MIXAGEM:
Produtora: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues
