Segundo o Instituto Trata Brasil, mais de 33 milhões de brasileiros ainda vivem sem acesso à água potável. Para conscientizar a população, no Dia Mundial da Água, marcas icônicas da Ambev, como Brahma, Beats e Guaraná Antarctica abrem seus espaços na mídia para AMA, primeiro produto social da companhia e cujo lucro é revertido para causas sociais. O objetivo do “take over” é apresentar AMA ao grande público e contar aos consumidores seu papel na sociedade. A criação e a estratégia são da agência Asia.
Lançada em 2017, AMA, que nasceu em parceria com a Fundação Avina e a Yunus Social Business, tem a missão de levar acesso à água potável a comunidades em situação de vulnerabilidade. O projeto atua no semiárido brasileiro, em periferias no Sudeste e aldeias e territórios indígenas no Norte, por meio da doação de 100% do lucro obtido com as vendas do produto para a construção de cisternas, instalação de bebedouros públicos e distribuição de filtros de barro.
Na ação, AMA “invade” a comunicação de marcas icônicas de Ambev para dar luz a seu trabalho na democratização de acesso à água potável e saneamento básico. As marcas cederão seus espaços em OOHs, mídias digitais e jornais impressos, além de posts nos perfis oficiais das marcas no Instagram, permitindo que AMA faça adaptações dos conceitos e assinaturas de cada uma delas. Brahma, por exemplo, deixará de usar “Brahmosidade” para dar lugar ao “Amosidade”; já o Guaraná Antarctica trocará o slogan “é coisa nossa” por “é causa nossa”. Marcas icônicas da companhia, como Corona, Budweiser, Brahma, Spaten, Guaraná Antarctica e Beats fazem parte da ação.
“AMA vai muito além de um produto. Nascemos de uma necessidade que impacta a vida de milhões de brasileiros. Nossas marcas fazem parte da vida das pessoas e da história do país, e a parceria entre Corona, Budweiser, Spaten, Brahma, Beats e Guaraná Antarctica, marcas tão presentes no dia a dia dos nossos consumidores, trará ainda mais visibilidade para essa causa tão importante, reforçando o papel da marca na democratização do acesso à água potável e contribuindo para que mais pessoas possam contribuir com a iniciativa”, conta Mariana Belluco, Diretora de Marca da AMA.
Sérgio Brandão , cofundador e CEO da Asia, destaca a força da ação. “Colocar todo o poder e visibilidade de marcas tão conhecidas da Ambev para promover AMA é um movimento que traduz o objetivo da campanha: usar a força de todo um aparato para levar recursos para quem mais precisa.”
Até o momento, AMA alcançou o marco de 1 milhão de brasileiros beneficiados pela iniciativa, apoiou mais de 130 projetos e arrecadou mais de R$ 10 milhões. Para mais informações, acesse o site.
FICHA TÉCNICA
Título: AMA TAKEOVER
Agência: Asia
Anunciante: AMBEV
Produto: ÁGUA AMBEV AMA
CEO: Sérgio Brandão / CCO: Vico Benevides
Direção Executiva de Criação: Rafael Genu
Direção de Criação: Manoel Michael
Criação: André Choairy, Vico Benevides
Redação: André Choairy, Alisson Santana, Daniel Duarte
Direção de arte: Gabriel Castilho, Manoel Michael, Yan Graller
Montagem / Edição / Motion Design: Eduardo Oliveira
Atendimento: Rafael Lopes e Ingrid Lobo
Produção: Dionísio Crocce
Planejamento: Carla Sá e Livia Lanzoni
Conteúdo: Carlos Damazo
Aprovação Ambev: Mariana Belluco Macedo, Juliana Grinberg Furtado, Daniela Gavranic Cachich e Daniel Wakswaser
Áudio
Produtora áudio: VOX HAUS
Produtores Musicais: Daniel Dalla Corte e Ícaro Guedes
Diretor de projetos: Matheus Gugelmim
Atendimento: Marina Pimentel
Coordenadora: Dhienifer Souza
Desenho de Som: Cassandra Machado
Produção de Fotos de produto
Fotógrafo: Rodrigo Pirim
Produção: Edinalva Farias
Mock Up: João Leoci
Carla Lustosa, Fabio Neres (retoque)
Gráfica Pmaise Digital
