A Água de Cheiro, marca pioneira no segmento de perfumaria no Brasil, apresenta sua nova campanha para o Dia das Mães. Intitulada “O primeiro perfume que ela amou foi o seu”, a narrativa aborda a conexão materna e se posiciona como o “segundo melhor cheiro da sua mãe”.
A estratégia se apoia em três pilares principais: construção de comunidade, presença digital e experiência omnichannel. A campanha utiliza a memória olfativa como gatilho emocional para criar identificação e reforçar o vínculo entre mães e filhos, convidando o público a relembrar os cheiros marcantes da infância e das relações familiares.
Ativações digitais e parcerias estratégicas
A marca investe em um ecossistema de conteúdo com foco em engajamento e interatividade. Com ações orgânicas, influenciadoras digitais de diferentes nichos foram selecionadas para amplificar a mensagem da campanha de forma autêntica e segmentada. A proposta é fortalecer a presença da Água de Cheiro nas redes sociais, conectando-se com diferentes perfis de consumidoras, especialmente aquelas que valorizam narrativas afetivas.
PDV como ponto de experiência
Para os franqueados, a marca disponibilizou kits completos de ativação nos pontos de venda, incluindo centro de mesa, adesivos, blacklight, tags de preço, VM, cartas e cartões-presente personalizados. Além disso, brindes colecionáveis como espelhos, nécessaires, canetas, porta-joias e fones de ouvido reforçam a entrega de valor e ampliam a experiência da consumidora no momento da compra.
Evento sensorial e mídia 360°
Como parte da campanha, a Água de Cheiro realizará um evento presencial em parceria com uma casa de fragrância, reunindo influenciadoras, formadores de opinião e convidados para uma imersão sensorial nas principais fragrâncias da marca. A presença será reforçada por mídia on e off-line, conectando storytelling e performance em uma estratégia 360°.
“Falamos mais do que apenas vender fragrâncias. Estamos trabalhando memórias, emoções e vínculos afetivos. Toda mãe tem um cheiro inesquecível, e queremos que a Água de Cheiro esteja presente nesse imaginário afetivo como o segundo melhor cheiro da vida dela”, afirma Olindo Junior, CEO da Água de Cheiro.
