Absolut, marca sueca de vodca premium da Pernod Ricard, aposta na inovação digital para ampliar sua presença online. Em uma estratégia inédita criada pela agência Dentsu Creative, a campanha “Mix My Emoji” propõe uma nova forma de pesquisa conectada ao público da marca, permitindo que combinações de emojis levem os consumidores diretamente às receitas completas de drinks feitos com Absolut.
O objetivo da ação é impulsionar o Share of Search – indicador que mede a participação da marca nas buscas do Google – sem recorrer à compra tradicional de palavras-chave, método amplamente utilizado pelos concorrentes. Em vez disso, a ação incentiva os consumidores a explorarem novas maneiras de pesquisa, tornando a experiência mais interativa e personalizada.
A estratégia utiliza múltiplos canais, como redes sociais, plataformas de streaming, Mídia Out of Home (OOH) e impressa, além de criadores de conteúdo e influenciadores, para estimular o uso dos ícones nas buscas. Na primeira fase da ação, sem revelar a marca, as peças brincam com a curiosidade do público, convidando-as a buscar apenas pelos emojis. A marca só é revelada após o resultado da busca.
Para Richard LeMout, Diretor de Marketing Brasil & LATAM, da Pernod Ricard, “Nas comunicações de Absolut, buscamos sempre despertar conexão e curiosidade nos consumidores, e nesta campanha não foi diferente. Mantendo nosso tom leve e criativo, convidamos o público a se inspirar em nossas sugestões de receitas e adaptar suas bebidas da melhor forma. Assim como os emojis, as combinações de bebidas oferecem inúmeras possibilidades. No total, são sete drinks, cada um representado por uma combinação de três emojis.”
“Os emojis extrapolaram o mundo digital e viraram cultura popular. Com essa abordagem inovadora, a Absolut não apenas reforça sua presença digital, mas também transforma a maneira com que os consumidores interagem com a marca, explorando novas possibilidades na procura por inspiração para drinks”, comenta Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative.
Descubra as receitas e os emojis que representam cada drink:
Absolut Raspberri Collins 🍋🧊🍓
Absolut Passion Star Martini 🍸🍍🧊
Absolut Citron Cosmopolitan 🍸🍊🍋🟩