Nas grandes metrópoles brasileiras, onde a vida urbana é vibrante e dinâmica, a publicidade programática no digital out-of-home (DOOH) representa enorme oportunidade para as marcas engajarem os consumidores de maneiras significativas. Não à toa, o meio é um dos que mais crescem no Brasil, com previsão de movimentar mais de R$1,29 bilhões em 2025, e de taxa de crescimento anual esperada de 5,38%, levando a um volume de mercado projetado de R$1,68 bilhões até 2030. Porém, ainda existem muitos mitos sobre essa mídia e Renato Maria, country manager no Brasil da Vistar Media, líder global na oferta de soluções tecnológicas no OOH, desmistifica os seis principais ditos que não encontram base real e impedem anunciantes de aproveitarem todo o potencial do DOOH.
1- Consumidores passam todo o tempo onlinee não fora de casa
A premissa de que consumidores estão conectados às telas 24 horas por dia e sete dias por semana, ignora a realidade do cotidiano. No Brasil, as pessoas estão constantemente em movimento — indo e voltando do trabalho, fazendo compras, saindo para jantar e socializar. Com milhões de pessoas transitando diariamente por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza e Salvador, entre outras, o DOOH programático permite que as marcas alcancem esses consumidores em momentos reais e ininterruptos, quando eles estão mais receptivos às mensagens, livres da desordem digital de seus dispositivos pessoais.
2- Publicidade OOH está apenas nos outdoors
Quando as pessoas pensam em publicidade out-of-home, o que frequentemente vem à mente são os tradicionais outdoors de beira de estrada. Porém, o DOOH oferece muito mais, presente nas telas digitais de espaços públicos como shoppings, aeroportos e estações de transporte público, bem como em redes localizadas em academias, prédios comerciais e restaurantes. Todos esses espaços oferecem às marcas um vasto ecossistema de pontos de contato para engajar o público. Com a tecnologia programática, anunciantes podem ativar telas dinamicamente em diversos ambientes para se alinharem aos objetivos de suas campanhas e ao comportamento dos consumidores.
3- Segmentação no DOOH se resume a quando e onde
Embora a programação de anúncios com base em horários de pico e locais de grande circulação seja valiosa, o DOOH programático permite targetingmuito mais aprofundado. Com insights baseados em dados, anunciantes podem personalizar campanhas, direcionando o conteúdo para seu público específico, de acordo sua localização, perfil comportamental e, até mesmo, no que está acontecendo ao redor dessa audiência. Veja alguns exemplos:
● Para alcançar um público com precisão, uma marca de cosméticos de luxo que deseja alcançar consumidores de alta renda pode priorizar shopping centers de alto padrão e bairros de maior poder aquisitivo. Por outro lado, uma marca de tênis pode ter como alvo campi universitários, chamando a atenção de estudantes antenados em estilo.
● Um restaurante de fast food pode oferecer promoções de café da manhã em rotas movimentadas de transporte público pela manhã. Já uma marca de roupas fitness pode exibir anúncios perto de academias perto do horário pós-treino. Ao explorar o comportamento da audiência, as marcas podem transmitir mensagens que se encaixam perfeitamente na rotina diária dos consumidores.
● O clima pode ser um recorte eficiente. Que tal um anúncio de sorvete aparecendo em um dia de calor intenso ou a indicação de estações do metrô onde haja pontos de locação de guarda-chuvas aparecendo logo quando o céu escurece? O DOOH pode se adaptar em tempo real, garantindo que as marcas permaneçam relevantes nos momentos certos.
Com esse nível de flexibilidade e precisão, os anunciantes podem tomar decisões inteligentes baseada em dados para maximizar o impacto de seus esforços, ao invés de apenas adivinhar quando e onde exibir seus anúncios.
4- DOOH é apenas para awareness
Muitos gestores de marketing presumem que o DOOH é uma estratégia puramente de topo de funil, impulsionando apenas o reconhecimento da marca. Na realidade, o DOOH programático pode apoiar todas as etapas da jornada do consumidor — do reconhecimento à consideração e conversão. Devido aos avanços na mensuração, os anunciantes podem monitorar resultados significativos, como tráfego de clientes, downloads de aplicativos e compras na loja, comprovando o impacto direto de suas campanhas. O DOOH também pode se integrar perfeitamente a estratégias de marketing omnichannel, reforçando a mensagem em canais digitais, sociais e no mobile para criar uma experiência de marca coesa.
5- DOOH é limitado a imagens estáticas
Ao contrário da crença comum, os anúncios no DOOH vão além de imagens estáticas em uma tela ou outdoor. Atualmente, o DOOH abrange diversos formatos criativos, incluindo vídeos, 3D/anamórfico, QR codes interativos e, até mesmo, estímulos criativos dinâmicos. Essa tecnologia usa dados para ajustar elementos específicos de um anúncio — como imagens de produtos, slogans, textos publicitários e ofertas — para criar experiências contextualmente mais relevantes e memoráveis. Como o DOOH utiliza um formato de personalização plural, isso também permite às marcas evitarem a sensação de intrusão que pode surgir com métodos de publicidade mais diretos. Adicionalmente, a tecnologia programática possibilita aos anunciantes atualizarem os criativos no meio da campanha, garantindo que as mensagens permaneçam atuais e relevantes.
6- Lançar uma campanha DOOH exige muito tempo e esforço
Muitos profissionais de marketing acreditam que rodar uma campanha no DOOH exige longos prazos de entrega, negociações manuais e logística complexa. No entanto, a realidade já é outra. Com a plataforma apropriada, lançar uma campanha pode ser tão simples quanto configurar uma compra de anúncio digital. Soluções programáticas eficazes proporcionam aos os anunciantes planejamento, ativação e otimização das campanhas de forma eficiente, com fluxos de trabalho automatizados e flexibilidade em tempo real. Em vez de passar meses coordenando as inserções, as marcas podem lançar e ajustar campanhas rapidamente, respondendo às condições de mercado e ao desempenho da monitorado em tempo real.
“À medida que o ecossistema programático DOOH continua a evoluir no Brasil, é essencial para os profissionais de marketing compreenderem e se apropriarem de todo seu potencial, deixando conceitos antiquados para trás”, afirma Renato Maria, country manager da Vistar Media. “Com opções de compra flexíveis, insights pertinentes sobre o público e inovação criativa, o DOOH é uma das maneiras mais eficazes de alcançar os consumidores onde eles estão. É hora de repensar o que é possível na publicidade out-of-home”, completa.
