A FleishmanHillard, líder global em marketing e comunicação, celebra seus 4 anos no mercado brasileiro e convida, junto com a Aberje, para uma reflexão em torno de um dos maiores desafios de comunicação atuais: promover a intersecção de Marca e Reputação e seu impacto no futuro dos negócios.

Alinhar marca (o que você diz e faz) e reputação (o que dizem de você), criando harmonia e integração nas ações de comunicação e marketing, promove a comunicação autêntica, abarcando o todo das interações de uma companhia e criando relações verdadeiras com os stakeholders. A premissa dessa formulação são os consumidores e demais stakeholders cada vez mais atentos e engajados no conjunto das ações das marcas. O resultado do alinhamento bem-sucedido são o sucesso e o crescimento.

A pertinência e simplicidade do conceito, no entanto, não revelam os desafios da sua implementação. As empresas não conseguirão mais ser bem-sucedidas se falharem em preencher o gap entre as expectativas e as experiências de seus públicos.

Do ponto de vista da cultura e da organização, encontramos um ambiente interno nas corporações ainda dividido em silos – marketing, comunicação, digital e RI são apenas alguns –, em que sobram premissas, briefings, paredes, funções, fornecedores e competências. Falta, no entanto, integração estratégica, a palavra mágica que vai fazer o comportamento do CEO ser tão levado em conta numa estratégia de marca quanto o comportamento dos preços dos concorrentes ao lado.

A FleishmanHillard e a Aberje fazem o convite para você debater este tema definidor do futuro do nosso mercado no auditório da entidade. Convidados especiais também serão chamados para suas impressões sobre os desafios.

* O evento é aberto ao público, com inscrição prévia. Terão prioridade de acesso os associados da Aberje e os convidados da FleishmanHillard. As vagas são limitadas à capacidade do auditório. Programação sujeita à alteração.